Netzwerke Länderbüros in kleineren Märkten stehen unter Druck / Chancen durch flexible Vergabe der Leadfunktion

Position im lokalen Markt ausbauen

Frankfurt / Weltkonzerne wie Procter & Gamble oder Masterfoods gehen dazu über, ihre Millionenbudgets bei wenigen Agenturnetzwerken zu bündeln, um ihre Kommunikation auf eine effizientere Basis zu stellen. Markenportfolios werden bereinigt, Geschäftsberei

Technologie Siemens will Geschäftsfeld besetzen

Global mobil um jeden Preis

Frankfurt / Mobilität ist alles - auch und gerade im beginnenden 21. Jahrhundert. Das gilt vor allem für die Kommunikationstechnologie. Die Verbindung von Handy und Internet ermöglicht es, en passant seine Einkäufe zu erledigen, Aktien zu kaufen oder Flüg

Broker entdecken Markenwert

An der Wall Street erreichen Werbeetats Rekordhöhe / Goldman Sachs steckt zehn Millionen Dollar in weltweite Printkampagne

NEW YORK Ein Wall Street Player nach dem anderen legt neuerdings sein Geld in Marketingaktivitäten an, um der eigenen Marke Profil zu verleihen. Als jüngster Mitstreiter hat die Goldman Sachs Group erstmals in der Firmengeschichte eine globale Kampagne an

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Shell: Duo besorgt Imagepflege

LONDON Shell International hat sich entschlossen, in eine weltweite Unternehmens-Imagekampagne zu investieren. Mit einem Budget von rund 18 Millionen Pfund ausstaffiert, soll eine Allianz aus Werbern und Marketing- Beratern das Gruppen-Image des Ölmultis

Offices liefern deutschen Input

Aufträge internationaler Kunden für europa- und weltweite Etats stärken den Network-Standort Frankfurt.

Nach einer monatelangen Wettbewerbspräsentation erhielt Bates Germany im April den Auftrag, die europaweite Werbung für die spanische VW-Tochter Seat zu übernehmen. Als Leadagency betreut die Frankfurter Niederlassung nun ein 250 Millionen Mark schweres E

Werben mit deutscher Ingenieursleistung

Neue Europakampagne des Reifenherstellers Continental setzt auf Markenkodierung durch Colour Codes / Produktleistung im Mittelpunkt der Kommunikation

HANNOVER Mit einer eindeutigen Fokussierung der Produktleistung schickt die deutsche Traditionsmarke Continental eine europaweite Kampagne ins Rennen um die Gunst der Konsumenten. Gleichzeitig wird das bekannt kräftige Conti-Gelb zwecks Markenkodierung st

Sun Microsystems startet weltweite Imagekampagne

MÜNCHEN Die Sun Microsystems GmbH startet einen weltweiten Imageauftritt, um ihre Bekanntheit als Marktführer im Bereich der Unix- Betriebssysteme zu erhöhen. In Deutschland richten sich Anzeigen in überregionalen Tageszeitungen sowie in Computer- und Wir

Drei Wege führen zum Kunden

Deutsche Telekom AG startet internationale Dachkampagne / Neue Logos für Deutsche Postbank AG und Deutsche Post AG

BONN Die Postreform II macht Druck. Die zur Privatisierung stehenden, dreigeteilten Dienstleister müssen dringend neue Anwendungen und Services kommunizieren, um das Image des verkrusteten Riesen Deutsche Bundespost abzuschütteln. Nur schwer sind die neue

Leadteam ersetzt die Leadagentur

Internationale Agenturteams sollen das Feintuning und die nationalen Besonderheiten bei globalen Kampagnen sicherstellen

FRANKFURT Nicht jeder Agenturmanager und -kreative ist glücklich, Kampagnen für den nationalen Markt zu adaptieren. Internationale Teams sollen von Fall zu Fall sicherstellen, daß europa- oder weltweite Kampagnen sinnvoll für die einzelnen Märkte übernomm

KAMPAGNE DER WOCHE

Euro-Cocktail

Ähnlich wie die Filmbranche leidet auch die Werbung in zunehmendem Maße unter gut gemeinter aber verquasteten europäischen Gemeinschaftsarbeiten. So sind immer mehr Commercials zu sehen, in denen mehrere Offices großer Networks versuchen, europäische Sehg