„Emotion ist für Marken wichtiger als die Wahrnehmung“
Klaus W. Bielefeld analysiert die Handelsmarken-Strategien der führenden Vollsortimenter
Herr Bielefeld, Edeka und Rewe verfolgen mit ihren Eigenmarkenkonzepten völlig neue Unternehmensstrategien. Worin bestehen die Unterschiede?
Die Ursprünge liegen zehn Jahre zurück. Damals hatte Lidl sein wöchentliches Aktionskarussell mit über 100 Top
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