Online verändert Media-Mix?

Die Prognosen für Online-Werbung sehen gut aus; die Budgets in Deutschland steigen weiter an. Die notwendigen Gelder werden aber nicht zusätzlich bereitgestellt, sondern aus den bestehenden Budgets für die klassische Werbung abgezweigt. Insofern stel

PRO Online ist unbestreitbar auf dem Weg zum Massenmedium. Neben den klassischen Medien wird sich Online damit auch als weiterer großer Werbeträger etablieren - und auch Werbeeinnahmen auf sich ziehen. Dabei hilft dem jungen Online-Medium, daß es in ein