Marketing für die Web-2.0-Generation

Mit der Abkehr vom Zugangsgeschäft ordnet AOL die Kommunikation neu / Schwerpunkt liegt auf Online-Werbung und Sponsoringmaßnahmen

Nach dem Verkauf seines Zugangsgeschäftes und der Fokussierung auf Werbeerlöse mit dem offenen Portal AOL.de krempelt das Internetunternehmen auch sein Marketing komplett um. Die bislang getrennt geführten Bereiche Marketing und Unternehmenskommunikation

AOL steht vor großen Herausforderungen

Editorial: Kooperation könnte Zukunft des Portals sichern

Wenn AOL im September seine Zugangssparte verkauft, geht eine Ära zu Ende. Nicht nur, dass sich der erste und größte Onlinedienst der Welt hierzulande endgültig von seinem Kerngeschäft trennt und Millionen Kunden ihren Anbieter wechseln müssen. Auch die

AOL und Boris Becker gehen getrennte Wege

Hamburg / Boris Becker hat als Testimonial von AOL Deutschland ausgedient. Der Onlinedienst hat den Werbevertrag mit dem Ex-Tennisstar nicht verlängert. AOL-Kommunikationschef Marc-Sven Kopka begründet die Trennung mit der Neuausrichtung der Markenstrateg

Daimler-Chrysler hält an Boris Becker fest

Stuttgart / Die Geld- und Bewährungsstrafe wegen Steuerhinterziehung hat keine Auswirkung auf den Werbevertrag von Boris Becker mit Daimler-Chrysler. Die Partner wollen "in guten wie in schlechten Zeiten" zusammenarbeiten, sagt Claudia Merzbach, Sprecheri

ACCESS-MARKT Holtrop schließt Zukäufe nicht aus / Zukunft von Freenet fraglich / T-Online und Tiscali starten Kampagne

Provider-Markt wird aufgemischt

Frankfurt / Die Konsolidierung im Provider-Markt spitzt sich weiter zu. Nachdem bereits zahlreiche kleine Anbieter von der Bildfläche verschwunden sind, geraten nun selbst Branchenschwergewichte ins Straucheln. So etwa Tiscali: Nach einem leichten Gewinn

AOL gibt Becker frei

Neue Mitglieder für seinen Onlinedienst will AOL Deutschland mit einer breiten klassischen Werbekampagne gewinnen. Die Hauptrolle in dem von Grey in Hamburg konzipierten Auftritt spielen diesmal aber nicht Star-Testimonials wie Boris Becker oder Uwe Seele

Becker ist mal wieder «drin»

AOL hat seine fünfte Werbekampagne mit dem ehemaligen Tennisprofi Boris Becker gestartet. Das Budget der Kampagne für das Breitbandangebot AOL Highspeed liegt im zweistelligen Millionenbereich. Gedreht wurden zwei TV-Spots von der Düsseldorfer Produktions

AOL startet neue Staffel mit Becker-Spots

Hamburg / Boris Becker wird nach einer halbjährigen Sendepause in Kürze sein Comeback als Testimonial von AOL feiern. Nach Angaben einer Unternehmenssprecherin sind die Dreharbeiten für den neuen Becker-Spot bereits abgeschlossen. Wann die unter der Regie

Boris Becker ist wieder drin

Boris Becker hat es schon schwer - vor allem als Single. Im neuen TV-Spot für AOL Deutschland, der bis Ende Juni zu sehen ist, wendet sich der verzweifelte Promi an seine Mutter. «Ich habe schmutzige Wäsche - und gut gegessen habe ich auch schon lange nic

Boris Becker wirbt wieder für AOL

Hamburg / Der weltweit größte Internet-Service-Provider AOL setzt in Deutschland auch in Zukunft auf die Zusammenarbeit mit Boris Becker als Testimonial. In München laufen in dieser Woche die Dreharbeiten für einen neuen TV-Spot, mit dem der Onlinedienst