Früher war Werbung sexy

... heute ist sie digital und sexy. Ein kleiner Rückblick auf wegweisende Kampagnen aus den vergangenen 20 Jahren.

1995 Klug ist, wer sich möglichst viel dabei denkt. Die Kampagne „Kluge Köpfe“, die 1995 für die „FAZ“ startete – und noch heute läuft – ist wahrlich ein Klassiker. Mehr als 85 verschiedene Motive wurden inzwischen geschossen, stets mit Prominente

SPORTBUSINESS NEWS

• Großes Potenzial: 31,5 Millionen Menschen in Deutschland interessieren sich für Handball. Dieses Ergebnis bringt eine Studie von Sport + Markt zutage. Die Kölner Marktforscher ermitteln auch einen Anstieg der Fans der TV-Sportart. Waren vor zehn Jahren

Großes Potenzial

Mit der Zählung jeder einzeln ausgelieferten Botschaft ist die Online-Werbung den klassischen Medien weit voraus.

Das Online-Marketing ist zu einem festen Bestandteil im Marketingmix geworden, trotzdem ist es Beiwerk. Laut einer Studie des Duesseldorfer Bankhauses HSBC Trinkaus & Burkhardt haben die deutschen Online-Dienste im vergangenen Jahr insgesamt 300 Millionen

"Sponsoren sind eher uneigennützig - im Gegensatz zur Werbung"

Herr G: Man fragt sich ja manchmal, warum die Firmen eigentlich das Geld ausgeben. Also, was sich zum Beispiel Telekom verspricht. HORIZONT: Was denken Sie denn, warum Unternehmen sich als Sponsoren engagieren? Herr O: Die wollen noch bekannter werden. Ma

Sponsoring im Kielwasser der Stars

Wenn der Automobilmarkt immer enger wird, sich der Konkurrenzdruck verstärkt und der Verkaufsboom nach 1991 möglicherweise seinen Höhepunkt überschritten hat, dann tritt noch ein weiteres Problem hinzu: Die angebotenen Modelle werden immer austauschbarer,