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    HORIZONT 38 vom 20.09.2007 Seite 097

    Report Mediaplanung II

    Daten für die Hybriden

    Zielgruppenforschung hat Konjunktur: Immer mehr Milieus, Typologien und Lebensstil-Kategorien versuchen, die hybriden Konsumenten zu greifen. Im Arbeitsalltag der Mediaagenturen dominieren jedoch nach wie vor die klassischen Modelle.

    Leben 2.0 - der Philosoph Peter Sloterdijk spricht inzwischen von der "chaotischen Masse der Digitalisierung", in der die tradierten Typologien der Gesellschaft im Rausch des Internet-Tempos ständig neu geschrieben werden müssen. Die Veränderungen hin zu

    [7168 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 069

    Media Mediaplanung II

    Virtuelle Tupperpartys

    Communities gelten als Schlüssel zur Ansprache der modernen Mediennutzer. Doch im Aufbau und der Vermarktung der virtuellen Gemeinschaften verbergen sich Tücken.

    Für manche Frauen ist es schon eine Qual, in Stöckelschuhen zu stehen. Für andere ist es dagegen Kult, auf Stilettos einen 100-Meter-Wettlauf zu bestreiten. Zu einem solchen Event lud die Frauenzeitschrift "Glamour" aus dem Münchner Condé-Nast-Verlag Mit

    [4486 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 28 vom 13.07.2006 Seite 060

    Media Frauenzeitschriften

    Das Internet sorgt für Kontakte

    Frauenzeitschriften setzen zunehmend auf Online-Angebote, um Magazinthemen zu ergänzen. In Communities vernetzen sich Leserinnen mit ähnlichen Interessen. Anzeigenkunden können in den virtuellen Gemeinschaften gezielt für ihre Produkte werben.

    Dabei sein ist alles - in kaum einem anderen Bereich gilt das olympische Motto so sehr wie im Internet. Suchmaschinen, Weblogs und Foren vernetzen Menschen in aller Welt. Nicht nur Teenager sind in den digitalen Netzwerken wie MySpace aktiv, nutzen Foto-

    [7135 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 43 vom 27.10.2005 Seite 082

    Media Fashion & Media II

    Kooperationen sollen Konsum ankurbeln

    "Bild" und C&A ziehen an einem Strang: Ein Beispiel dafür, dass sich Mode und Medien als Wirkungsverstärker entdecken. Kooperationsmarketing soll den Impakt der Marken auf einer gemeinsamen Plattform bündeln.

    Mangelndes Selbstbewusstsein ließ sich der "Bild"-Zeitung noch nie anlasten. Ein neues Modelabel in Kooperation mit dem Düsseldorfer Bekleidungshersteller C&A bringt nun die spärlich bekleideten Starlets von der Frontseite bis in die heimischen Wäschesch

    [7012 Zeichen] € 5,75