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    HORIZONT 38 vom 20.09.2007 Seite 072

    Report Mediaplanung II

    Unter der Lupe

    Der Siegeszug des Geo- und Mikromarketings ist nicht aufzuhalten. Die Werkzeuge werden immer häufiger zur Optimierung von Kommunikationsstrategien eingesetzt. Marketing- und Verkaufserfolge sind abhängig von der gewählten Analyse der Zielgruppen.

    Die mikroskopisch genaue Betrachtung individueller Märkte ist aus den Kommunikationsstrategien nahezu aller Branchen nicht mehr wegzudenken. Das verwundert nicht, stehen im Zeitalter der Digitalisierung doch "immer mehr unternehmensinterne und externe Da

    [7182 Zeichen] Tooltip
    Kaufkraft 2007 Pro-Kopf-Index auf Kreisebene
    € 5,75

    HORIZONT 38 vom 20.09.2007 Seite 097

    Report Mediaplanung II

    Daten für die Hybriden

    Zielgruppenforschung hat Konjunktur: Immer mehr Milieus, Typologien und Lebensstil-Kategorien versuchen, die hybriden Konsumenten zu greifen. Im Arbeitsalltag der Mediaagenturen dominieren jedoch nach wie vor die klassischen Modelle.

    Leben 2.0 - der Philosoph Peter Sloterdijk spricht inzwischen von der "chaotischen Masse der Digitalisierung", in der die tradierten Typologien der Gesellschaft im Rausch des Internet-Tempos ständig neu geschrieben werden müssen. Die Veränderungen hin zu

    [7168 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 47 vom 18.11.2004 Seite 082

    Media Wirtschafts- und Entscheidermedien II

    Auf leisen Sohlen über das Online-Parkett

    Die Web-Ausgaben ihrer Wirtschaftstitel bestücken die Verlage immer stärker mit opulentem Mehrwert. Beim heiklen Thema Paid Content lassen alle Player derzeit Vorsicht walten. Offensichtlich haben die Medienhäuser ihre Internet-Lektion gelernt.

    Die Medienhäuser haben ihre Lektion aus der legendären Dotcom-Ära gelernt und ordnen ihre Internetaktivitäten neu. Waren die viel zitierten Premium-Services früher automatisch Bezahlinhalte, gehen die Medienhäuser das heikle Thema mittlerweile vorsichtig

    [7071 Zeichen] Tooltip
    Finanzportale in Führung
    € 5,75

    HORIZONT 38 vom 16.09.2004 Seite 048

    Report DIMA 2004

    Geschenke à la carte

    Werbeartikel kämpfen um ihre Anerkennung im Mediamix. Dabei profilieren sich viele Anbieter längst als Kreativdienstleister.

    Ein edler Füller mit dem Logo des persönlichen Finanzdienstleisters lugt aus der Hemdtasche, die zunächst ganz normal aussehende Kaffeetasse gibt ihre Werbebotschaft erst beim Einfüllen heißer Getränke preis. Und die lederne Briefmappe zu Weihnachten erin

    [5122 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 22 vom 29.05.2003 Seite 050

    Extra Fashion & Media

    Boutique-Bummel mit Fernbedienung

    Ideale Promotion-Plattform für Produktlinien: Teleshopping hat ungebrochen Konjunktur. Für die Anbieter entwickelt sich Mode zunehmend zu einem wichtigen Bestandteil des Programms und des Warenangebots.

    Es scheint ein bisschen in der Familie zu liegen. Auch bei Allegra Curtis dreht sich im Leben alles ums Fernsehen. Die Schauspielerin, Tochter der Alt-Promis Christine Kaufmann und Tony Curtis, stellte kurz vor dem Jahreswechsel exklusiv beim Teleshoppin

    [8455 Zeichen] € 5,75