Mehr für die Marke tun
Wie kann Hörfunk nicht mehr nur als Medium wahrgenommen werden, das als Werbeträger gut verkauft, sondern das auch Signifikantes zum Markenaufbau leisten kann? HORIZONT fragte Experten auf Sender- und Agenturseite
1. Hörfunk steht im intermedialen Wettbewerb mit seinem Ruf als Abverkaufsmedium zurzeit gut da. Doch was leistet Radio als Image-Medium langfristig für den Markenaufbau?
2. Im Bereich der Werbewirkungsforschung liegt von Hörfunk-Seite inzwischen eine
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