BLICK IN DIE SCHRÄNKE

Niemals zuvor lebten Frauen so selbstbestimmt. Nie fühlten sie sich so lange jung. Ihr Lebensgefühl jenseits Mitte 40 und die Rolle der Mode beim Alterungsprozess – das stellt Elke Giese in der Studie „45-70, Fashion Behavior Profiles“ lebensnah und

Elena. Adelheid. Kerstin. Katharina. Ute. Bettina. So unterschiedlich diese Namen, so unterschiedlich sind die Frauen, die sie tragen. Doch mindestens zwei Dinge haben sie nachweislich gemeinsam: Sie alle sind älter als 45. Und sie haben im Verlauf des v

BLICK IN DIE SCHRÄNKE

Niemals zuvor lebten Frauen so selbstbestimmt. Nie fühlten sie sich so lange jung. Ihr Lebensgefühl jenseits Mitte 40 und die Rolle der Mode beim Alterungsprozess – das stellt Elke Giese in der Studie „45-70, Fashion Behavior Profiles“ lebensnah und

Elena. Adelheid. Kerstin. Katharina. Ute. Bettina. So unterschiedlich diese Namen, so unterschiedlich sind die Frauen, die sie tragen. Doch mindestens zwei Dinge haben sie nachweislich gemeinsam: Sie alle sind älter als 45. Und sie haben im Verlauf d

„Niemals Jack Wolfskin in der Stadt”

Alle Frauen wollen wahrgenommen werden – unabhängig von ihrem Alter. Doch keine will lächerlich aussehen. Das ist für erwachsene und ältere Frauen eine Gratwanderung. Vorbilder fehlen. Elke Giese, Autorin der Studie „45 – 70. Fashion Behavior Profile

Frau Giese, bei Durchsicht der Studie ist mir aufgefallen, dass die älteren Frauen, so ab 60, oft moderner und stilvoller gekleidet sind als viele der jüngeren. Ist das Zufall oder gibt es eine Erklärung dafür? Elke Giese: Zunächst möchte ich noch ein

„Niemals Jack Wolfskin in der Stadt”

Alle Frauen wollen wahrgenommen werden – unabhängig von ihrem Alter. Doch keine will lächerlich aussehen. Das ist für erwachsene und ältere Frauen eine Gratwanderung. Vorbilder fehlen. Elke Giese, Autorin der Studie „45 – 70. Fashion Behavior Profile

Frau Giese, bei Durchsicht der Studie ist mir aufgefallen, dass die älteren Frauen, so ab 60, oft moderner und stilvoller gekleidet sind als viele der jüngeren. Ist das Zufall oder gibt es eine Erklärung dafür? Elke Giese: Zunächst möchte ich noc

NEUE KUNDIN, NEUER EINKAUF

Die neuen Medien beschleunigen den Wandel in der Mode. Noch nie waren Frauen so vielfältig, so umfassend informiert. Noch nie war deren Anspruch an ein individuelles Outfit so hoch. Welche Anforderungen dies an Ein- und Verkauf stellt, darüber diskut

Sie stehen vorm Garagentor und lassen sich ablichten. Echte Menschen in echten Outfits - selbst entdeckt, selbst gekauft, selbst kombiniert. Ein bisschen Text dazu, dann ab mit dem Foto ins Internet. Fertig ist der Fashion-Blog. An die Tausend solcher Fo

Nett und adrett

Blazer statt Strick. Schwingender Rock statt Jeans. Shiftkleid statt Shirt. Eine neue Weiblichkeit zieht an. Steht ein Paradigmenwechsel bevor? Eine Bestandsaufnahme: casual versus chic.

Auf einmal ist er wieder da. Plötzlich und unerwartet tragen Frauen wieder Blazer. Und zwar nachhaltig. Junge Mädchen treffen sich zum Shoppen im knackigen, kleinen Blazer. Models rücken zu Shootings im Blazer zur Leggings oder Jeggings an. Bei Zara hat

ORDER HERBST 2010

Nicht von der Stange

Die neuen Orderthemen sind die alten. Wirkliche Veränderungen gehen im Moment weniger von den Kollektionen, mehr von den Verbrauchern aus - denn sie wünschen sich einzelteilige Looks. Das stellt den Handel vor Herausforderungen.

Wer nach den Trends für nächsten Winter fragt, hat ein Déjà-vu: schmal die Hosen, lang der Strick, geschmückt die Shirts. Die alten Bekannten aus den vergangenen Saisons prägen auch die neuen Kollektionen. " Veränderung setzt im Moment nicht so sehr bei

Veteranen im Jugendstil

Auch Käufer ab 50 greifen verstärkt zu trendiger Kleidung - eine neue Zielgruppe entsteht. Profitieren können klassische Labels der Jugendkultur. Verstohlen greift sich der ältere Herr in Jeans und T-Shirt ein Hemd der britischen Popmarke und verschwind

"Das Ende der Gemütlichkeit"

Die modischen Orderthemen sind relativ klar - es sind sportive Einzelteile. Doch Diskussionsbedarf besteht rund um das Kaufverhalten der Kundinnen generell. Sie sind unberechenbarer, anspruchsvoller als früher. Das ist Thema des DMI-Fashion Talks.

Gemütliche Zeiten waren das noch. Damals, als die Frauen mit den immergleichen Basics zufrieden waren. Als NOS-Programme noch für dicke Renditen sorgten. Doch heute wird das Geschehen im DOB-Handel immer mehr von Geschwindigkeit, von wechselnden Themen u

"Harmonie ist überholt"

Elke Giese ist Modische Leiterin beim Deutschen Mode Institut. Sie ist nicht nur bestens informiert über modische und Zeitgeist-Tendenzen, sie beobachtet auch sehr genau die Menschen auf der Straße. Elke Giese über Veränderungen in der Gesellschaft u

Es findet eine Verschiebung statt, das ist eindeutig. Die Finanzkrise ist allenfalls ein Beschleuniger. Insofern finde ich es falsch zu sagen: Sparen wir ein bisschen und warten, bis bessere Zeiten zurückkommen. Nein, es ist richtiger, progressiv in eine