Wie viel Flüssigkeit nehmen Sie am Tag zu sich? Einen, zwei oder gar drei Liter? Ganz gleich, welche Menge Sie trinken, John Sechi hat es sich in den Kopf gesetzt, dass 10 Prozent hiervon auf eine braune, koffeinhaltige Limonade mit dem Namen Coca-Cola en

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Schmelztiegel des 21. Jahrhunderts

Die Konvergenz der Medien / Eine Diskussion über das Zusammenspiel von neuen und alten Medien

Horizontmagazin: Das dominierende Schlagwort in der Diskussion über die Zukunft der Medien heißt Konvergenz - die klassischen Medien Multimedia und Telekommunikation wachsen allmählich zusammen. Wohin geht die Reise genau, Herr Zerdick? Axel Zerdick: Wi

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Die Kraft der Worte

,,Spiegel''-Chefredakteur Stefan Aust über das Sturmgeschütz der Demokratie und die Revolutionen in der deutschen Medienlandschaft

Horizontmagazin: Die Bundesrepublik feiert 50jähriges Bestehen - und zum ersten Mal war die Bundeswehr im Kriegseinsatz. Ist das nicht ein dramatischer Wendepunkt in der deutschen Geschichte - auch für die Medien? Stefan Aust: Natürlich. Ich glaube aber

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Die Bundesrepublik Deutschland wird in diesen Tagen 50 Jahre alt. Es ist das stabilste demokratische Staatsgebilde, das jemals auf deutschem Boden wurzelte. Zwei Grundpfeiler sind für diese positive historische Entwicklung nach dem schrecklichen Unheil, d

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Schatzkiste Werbung

Nestlé-Verwaltungsratspräsident Helmut Maucher über den Wert der Werbung im Zeitalter des Yes-but-Kapitalismus

HORIIZONTmagazin: Herr Maucher, welchen Stellenwert hat für Sie die Werbung am Ende des 20. Jahrhunderts für Wirtschaft und Gesellschaft? Helmut Maucher: Werbung ist ein integraler Bestandteil der Marktwirtschaft. Man kann nicht für die Marktwirtschaft

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Taktisches Instrument, kein Wundermittel

Vergleichende Werbung muß zur Markenstrategie passen / Nutzen für den Verbraucher noch fraglich / Nicht nur rechtliche, sondern ökonomische Grenzen

FRANKFURT Kein rechtliches Thema hat die Werbebranche in diesem Jahr so beschäftigt wie die vergleichende Werbung. Nachdem der Bundesgerichtshof, wie HORIZONT im Mai exklusiv berichtete, grünes Licht für den Einsatz vergleichender Werbung nach den Bestimm

Virtueller Aufbruch

Direktbanken forcieren den Wandel im Finanzgeschäft

>: Der Aufbau der Direktbanken hat in den vergangenen Jahren in der Marketingbranche für Furore gesorgt. Welche signifikanten Merkmale zeichnet eine moderne Marke im Bereich der Finanzdienstleistungen aus? Thomas Holtrop: Eine Marke ist meiner Ansicht n

Tips zum Fest

So what

Familientherapeuten wissen schon, warum sie sich im Dezember gern warnend auf den Ratgeberseiten der Zeitungen zu Wort melden. Ihr praktischer Erfahrungsschatz verrät ihnen nämlich, daß das heilige Fest für viele nichts anderes als der Super- GAU ist, der