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    HORIZONT Nr. 51 vom 17.12.1998 Seite 022

    Unternehmen Rückblick 1998 Ausblick 1999

    Taktisches Instrument, kein Wundermittel

    Vergleichende Werbung muß zur Markenstrategie passen / Nutzen für den Verbraucher noch fraglich / Nicht nur rechtliche, sondern ökonomische Grenzen

    FRANKFURT Kein rechtliches Thema hat die Werbebranche in diesem Jahr so beschäftigt wie die vergleichende Werbung. Nachdem der Bundesgerichtshof, wie HORIZONT im Mai exklusiv berichtete, grünes Licht für den Einsatz vergleichender Werbung nach den Bestimm

    [24016 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 51 vom 18.12.1997 Seite 028

    Unternehmen Rückblick 1997 - Ausblick 1998

    Die Farbe Gelb hilft Team Telekom, der Fußball-Bundesliga Punkte abzujagen

    Event-Index: König Fußball bleibt am beliebtesten im deutschen Fernsehen / 1997: Sponsorenkarussell in der Bundesliga und Boom der Einzelvermarktung

    FRANKFURT Das Sportjahr 1997 war von drei Ereignissen geprägt: In der Fußball-Bundesliga stiegen so viele neue Sponsoren ein wie noch nie zuvor, Tour-de-France-Sieger Jan Ullrich löste ein "Gelbfieber" unter den potentiellen Sponsoren wie den deutschen Sp

    [6075 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 51 vom 20.12.1996 Seite 025

    Unternehmen Rückblick 1996 - Ausblick 1997

    Telekom erlebt 1996 Tränental und Olymp

    Für Telekom beginnt 1996 mit Tarif- Debakel / Gesamtwerbeinvestitionen werden mehr als verdopppelt / Zum Jahresende größter europäischer Börsengang

    BONN Die Jahresbilanz der Deutschen Telekom AG dürfte in diesem Jahr äußerst positiv ausfallen. Nicht nur der Börsengang kann dabei als Erfolg verbucht werden, auch die Einführung neuer Produkte wie der T-Card, der ISDN- Anschlüsse und des Pagers Skyper s

    [4491 Zeichen] € 5,75