Aufsteiger / Absteiger / Umsteiger

· Gründgens wird Vodafone-Werbeleiter: Gregor Gründgens, Ex-Direktor Marketing Communication bei Coca-Cola, heuert beim Mobilfunker Vodafone als Werbeleiter an. Das Unternehmen hatte seine Funktion zunächst nicht bekannt gegeben (HORIZONT 12/2008). Er lö

Geldfragen

Um Markenbildung in der Finanzdienstleistungsbranche ging es beim Business Forum "Money macht Marke", das HORIZONT in Frankfurt veranstaltete.

Ins Reich der Mitte führen wenige Wege

Viele Stolpersteine beim Markteintritt in China / Kommunikation stark von Mundpropaganda geprägt / Vertriebsstrukturen sind kaum vergleichbar

Der Weg westlicher Unternehmen führt derzeit nicht selten nach BRIC, wie Brasilien, Russland, Indien und China in der Umgangssprache der Wirtschaft heißen. Vor allem das Reich der Mitte lockt mit rund 1,3 Milliarden Konsumenten und über 600000 Kunden, di

Werbeclaims spalten die deutschen Verbraucher

Nur jeder Dritte versteht englische Slogans / Müller-Milch-Aussage begeistert und stößt ab

Englische Claims stoßen auf Unverständnis unter deutschen Verbrauchern. Lediglich jeder Dritte meint, über ausreichende Englischkenntnisse zu verfügen, um die meisten Werbeaussagen verstehen zu können, wie das aktuelle Horizont-Markenbarometer belegt. Dem

KOPF DER WOCHE

"Ich lebe Telekommunikation"

Klaus Thiemann, Vorstand Privatkunden bei Arcor, über sein bewegtes Leben im neuen Ruhestand

Schon vor langer Zeit stand für Klaus Thiemann eins fest: "Mit 60 ist Schluss." Jetzt gibt er seinen Job als Vorstand Privatkunden beim Telekommunikationsdienstleister Arcor schon früher auf - mit 59 Jahren. Doch so ganz will der hoch gewachsene Manager

Ehe mit explosiver Energie

Mediaedge CIA beteiligt sich an Sponsorcom / Ziel: "Schlagwort der integrierten Kommunikation mit Leben füllen"

Es klingt wie ein weiterer beliebiger Einkauf für das Portfolio einer der größten Mediaagenturen in Deutschland - und doch scheint es mehr zu sein: Mediaedge CIA übernimmt eine Mehrheitsbeteiligung an Sponsorcom. Denn der Kern der Zusammenarbeit wird ei

Debatte

Mit starken Marken gegen den geilen Geiz

Auf dem Podium zum HORIZONT AWARD diskutiert die Marketing-Branche über Markenführung, Produktpolitik und Discounter-Konkurrenz im Zeichen der Krise

Schreitet die "Aldisierung" der Gesellschaft voran? Verlieren Markenartikel weiter an Autorität und Ausstrahlung? Soll man gerade jetzt werben oder lieber sparen? Ein besorgtes Podium streitet beim Horizont Award "Männer & Frauen des Jahres 2002" über das

Erfolg mit Pudding und Menschlichkeit

Die Bielefelder JK Werbeagentur beweist mit Menschlichkeit und Serviceorientierung, daß auch in der westfälischen Provinz erfolgreiches Werben möglich ist

BIELEFELD Werbung aus der "Hauptstadt des Puddings" lautet der Absender auf den Briefen der JK Werbeagentur in Bielefeld. Doch nicht nur mit diesem Slogan macht die Agentur, die in diesem Jahr unter anderem den millionenschweren Werbeetat des Computerhers

Silberstreif am Berliner Horizont

Viele Top-Agenturen setzen trotz Schließung der O&M- Niederlassung auf die mittelfristige Magnetwirkung der Hauptstadt

BERLIN Trotz der Schließung der Berliner Niederlassung von Ogilvy & Mather herrscht in der Hauptstadt alles andere als Katerstimmung. TBWA eröffnet an der Spree ein Tochterunternehmen und die alteingesessenen Agenturen können stetige Wachstumsraten verzei