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    HORIZONT Nr. 11 vom 17.03.1995 Seite 021

    Unternehmen Business to Business

    Schaufenster für Imagepflege

    90 Prozent aller Architekten kennen Schüco als Systemtechnikpartner / Franzi van Almsick bringt die Sponsoring-Pluspunkte

    BIELEFELD Ein umfangreiches Zielgruppenmarketing betreibt der Bielefelder Bauzulieferspezialist Schüco International, um mit seinen Marktpartnern adäquat zu kommunizieren. Doch auch auf Sponsoring wird gesetzt. Schließlich soll das Image stimmen. Market

    [4096 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 07 vom 17.02.1995 Seite 056

    Below the Line Sponsoring

    Sportsponsoring: Ehen mit hohem Nutzen

    Marketingmanager über Motive und Ziele ihrer Engagements / Interne und externe Kommunikation im Fokus / Trendsport muß zum Unternehmen passen

    Sportsponsoring nimmt bei vielen Unternehmen eine führende Rolle im Kommunikationsmix ein. Doch die Schwerpunkte unterscheiden sich stark. Mal haben Trendsportarten Priorität, mal setzen die Manager auf Imagegewinn durch sportliche Persönlichkeiten. Was

    [10300 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 05 vom 03.02.1995 Seite 052

    Report Sport- und Freizeitmarketing

    Steffi, Franz und Franzi für das Opel-Image

    Die Rüsselsheimer setzen beim Sponsoring vor allem auf Sympathietransfer / "König Fußball" dominiert die Aktivitäten / Flankierende werbliche Maßnahmen

    Sicherlich ein Paradebeispiel im Sportsponsoring: die Adam Opel AG im hessischen Rüsselsheim. Mitte der 80er Jahre beschloß die General-Motors-Tochter, sich durch eine ausgefeilte Kommunikationsstrategie ein positiveres Markenprofil zu schaffen. Das hoh

    [9742 Zeichen] € 5,75