Noch ist die Post konkurrenzlos

Alternative Zustelldienste wie Agil und AZD tun sich schwer am Markt. Das Gesetz läßt ihnen wenig Freiraum.

Die Branche der alternativen Zustelldienste scheint sich im vergangenen Jahr wenig bewegt zu haben. Doch der Eindruck täuscht. So hat sich die Arbeitsgemeinschaft der Infopost-Lizenznehmer (Agil), die 1995 unter der Federführung des DDV etabliert wurde,

Anbieter erweitern ihr Portfolio

Deutschlands Haushaltwerber wollen sich mit individuellen Angeboten dem ruinösen Preiskampf entziehen.

Zwar beteuern viele Zustellorganisationen, sie würden sich dem Preisdruck, den ihnen ihre Kunden aufzwängen, nicht beugen. Doch um im Geschäft zu bleiben, sind sie mitunter gezwungen, das Spiel mitzumachen. Immer öfter halten die Inhaber der Agenturen Au

Mikroselektion steht in Frage

Vor allem wegen der Kosten lehnen Werbungtreibende in Deutschland feinsegmentierte Haushaltwürfe vorläufig ab.

Hat die klassische Flächenverteilung ausgedient? Werden Deutschlands Haushaltwerber demnächst nur noch mikrosegmentiert zustellen - natürlich zu für die Zustellorganisationen deutlich attraktiveren Konditionen? Fast möchte man es meinen, wenn man die Dis

Kreative Haushaltdirektwerbung erreicht ihre Zielgruppen, meint Hanspeter Heckel

Eine repräsentative Umfrage für Horizont, die vom Hamburger Marktforschungsinstitut GFM-Getas/WBA durchgeführt wurde, belegt eindeutig: Deutschlands Haushalte fühlen sich durch Wurfsendungen gut informiert. Vor allem die Bundesbürger in Ostdeutschland sch

Frauen lesen Prospekte

Haushaltdirektwerbung erreicht Frauen optimal, ergab die Sonderauswertungeiner DDV-Studie. Die Prospekte der Verbrauchermärkte finden die größte Beachtung. Von Hanspeter Heckel

Frauen sind wichtige Mitentscheidende, wenn nicht gar diejenigen, die die Kaufentscheidung für sich und die anderen Familienmitglieder maßgeblich beeinflussen. Und in Deutschland leben zur Zeit knapp 32 Millionen Frauen ab 18 Jahren." So beschreibt Holger

Kunden drücken die Preise

Heftig tobt unter Direkt-marketern die Diskussion um aggressive Preise und nachlassende Verteilqualität. Von Hanspeter Heckel

Der Kunde denkt nur noch in Kostendimensionen, und nur der Preis entscheidet über eine Auftragsvergabe," resümiert Rudolf Walter, Inhaber der Agentur Walter Werbung in München, die aktuelle Situation in der Direktmarketing-Branche. Alle Anstrengungen der

Flexibles Medium mit guten Perspektiven

HORIZONT-Umfrage: Unterschiedliche Beurteilung der Chance privater Infopost / Verteilqualität bestimmt die Zukunft / Kampf dem ruinösen Preiswettbewerb

Haushaltwerbung ist ein Medium der Zukunft, wissen die Brancheninsider. Neue Selektionsraster und rigider gehandhabte Verteilkriterien sollen dies sicherstellen. Doch uneins sind die Agenturgeschäftsführer, die HORIZONT nach Trends und Perspektiven befra

Allein die Qualität zählt

Haushaltwerber sind für die Herausforderungen der Zukunft gut organisiert und gewappnet

Die Haushaltwerber stellen sich den Herausforderungen der Zukunft. Agenturen, die auf Qualität in der Verteilung Wert legen, haben sich im Deutschen Direktmarketing-Verband in der Fachgruppe Haushaltwerbung oder im WVO- Verbund organisiert, um dies auch n

Das Gießkannen-Prinzip hat sich überholt

Walter-Werbung: Neues Verteilsystem soll Kosten minimieren / Zielgruppen müssen exakt definiert werden / Point Selection System zur Standortsuche

Bei den führenden Dienstleistern im Segment Haushaltwerbung gehört modernes Datenbankmanagement bereits ebenso zur Tagesordnung wie im Dialogmarketing. Point Selection System - oder kurz PSS - heißt beispielsweise ein neues Verfahren, das die Münchener Wa

Ein Medium mit hohem Nutzungsgrad

70 Prozent der Deutschen werten Prospekte regelmäßig aus / Geringe Verweigerungsquote / Interview zur Haushaltswerbung mit DDV-Präsident Peter K. Neff

Die Haushaltwerbung ist speziell für den Handel eine unverzichtbare Werbeform mit hohem Nutzungsgrad. Eine von den Kosten her vergleichbare Alternative zu den von privaten Verteilunternehmen zugestellten unadressierten Werbemitteln wie Prospekt und Warenp