Unfreundlicher Service macht die besten PoS-Konzepte zunichte, meint Hanspeter Heckel

Nur 1,5 Prozent der Verbraucher lassen sich bei ihrer Einkaufsentscheidung durch Verkostungsaktionen, Promotions und Gewinnspiele im Supermarkt beeinflussen, lautet das Kernergebnis einer aktuellen Repräsentativstudie, die das Hamburger Marktforschungsins

Am PoS spielt die Musik

Handel dominiert die Strategien / Forderung nach individuellen und kreativen Konzepten

Der Verkaufsförderung und dem PoS-Marketing kommt künftig immer mehr Bedeutung zu. Und das hat Auswirkungen auf allen Ebenen. Die Industrie kann ihre Vkf-Aktionen nicht mehr zwangsläufig im Handel plazieren, kooperative Konzepte sind gefragt. Die Agentu

Die Händler werden immer mächtiger

Massive Mitsprache bei Promotions / Verbraucher sind steriler PoS-Aktionen überdrüssig / Cross-Promotions nehmen weiter zu / Umfrage bei Vkf- Profis

Eindeutig positiv blicken die Inhaber der Promotion- und Handelsmarketing- Agenturen in die Zukunft. Mehr und mehr investieren die Unternehmen in direkte Handelsaktivitäten. So werden Aktivitäten im Bereich des Category Managements zunehmen. Und auch eine