„Man wird geliebt oder gehasst“

Deutsche Bahn: Der Konzern arbeitet seit 20 Jahren mit der Networkagentur Ogilvy / Doch nicht jede Kampagne gelang

Wir haben uns in den vergangenen 20 Jahren gewaltig verändert – in der Arbeit, in der Kreation und in der Strategie. Zu diesem Fazit kommt Jürgen Kornmann, Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn, wenn er an die lange Zeit der Kunde-Agentur-Bezieh

Kursänderung auf der Schiene

Deutsche Bahn ersetzt Imagekampagne durch angebotsorientierte Werbung mit konkreten Streckenbeispielen

Die Deutsche Bahn verstärkt ihren Werbeauftritt. Am Wochenende startet der Staatskonzern eine aggressive Personenverkehr-Kampagne in Print und TV. Anders als der bisherige Auftritt (Horizont 4/2004) verzichtet die neue Werbung auf die kreative und emotion

Sat 1 muss kräftig zulegen

Harte Vorgaben für Geschäftsführer Roger Schawinski

Ziemlich hoch hat Pro-Sieben-Sat-1-Chef Urs Rohner die Latte für den neuen Geschäftsführer von Sat 1 gelegt. Roger Schawinski, der am vergangenen Freitag Martin Hoffmann an der Spitze des zweitgrößten deutschen Privatsenders abgelöst hat, soll Sat 1 in ne

Imagewandel

Der Anpassungskampf der Dinosaurier

Deutsche Post, Bahn und Telekom haben trotz Privatisierung und hoher Marketingaufwendungen Schwierigkeiten, ihr Image als kundenunfreundliche Behörden abzuschütteln.

Noch geschwächt vom Streit um das Preissystem macht sich mit der Deutschen Bahn der letzte der drei großen Dinosaurier auf den Weg an die Börse. Seit der Bahnreform im Jahre 1994 werkelt der Konzern daran herum, sich als dynamischer und kundenfreundlicher

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Die Bahn kommt nicht gut an - Imagewerte deutscher Großunternehmen

Kunden fühlen sich nicht als Könige - Globalzufriedenheit mit den Leistungen von Anbietern

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Zur Sache

Nervensäge

Dieter Bohlen nervt. Er nervt bei "Wetten dass, ...?". Er nervt in "Bild". Er nervt bei "DSDS". Er nervt auf der Buchmesse. Der Schlagerproduzent hat das von ihm perfektionierte Jedermanns-Recht auf 15 Minuten Berühmtheit bis zum Überdruss strapaziert. Se

Zweiter Versuch der Deutschen Bahn

Mit mindestens fünf Anzeigenmotiven in Nachrichtenmagazinen und überregionalen Zeitungen sowie bis jetzt 15 unterschiedlichen TV-Spots will die Deutsche Bahn ihr neues Preissystem endlich aufs richtige Gleis bringen. Dafür durfte Ogilvy & Mather, Frankfur

Deutsche Bahn Imagekampagne von JvM steht auf der Kippe / Pitch geplant

Bahn plant Kurswechsel bei ihren Werbeplänen

Frankfurt / Während sich Harald Schmidt in TV-Spots für das revidierte neue Preissystem der Bahn alle Mühe gibt, das Produkt- und Kommunikationsdebakel der vergangenen Wochen vergessen zu machen, deutet sich hinter den Kulissen der Deutschen Bahn ein werb

Rundruf der Woche

Von Claudia Köhler Die Deutsche Bahn versucht mit einer ad hoc entwickelten Kampagne sowie Harald Schmidt als TV-Testimonial die Kehrtwende: Jetzt muss ihr revidiertes neues Preissystem im Markt ankommen. Halten Sie den neuen Werbeauftritt für erfolgsve

Medienschau

Verrinnen & gerinnen

Er ist der Größte, und er weiß es: Harald Schmidt in seinem rituellen Jahresgespräch mit dem «Spiegel»- hohe Kunst mal wieder, fast artifiziell. Für ihn das Forum, eigene Marken-Umpositionierungen frühzeitig ( «Achtung, noch nie gesagt!») zu platzieren. J

Geklonte JvM-Streifen

Wer Jung v. Matt-Filme nachmacht, hat die Feixer schnell auf seiner Seite/Freche Plagiate

HAMBURG Immer wieder werden Spots kopiert. Das ist verwerflich, wenn es konkurrierende Agenturen sind, die Ideen klauen. Lustig ist es hingegen, wenn Spot-Ideen als Comedy-Varianten auftauchen. Wer kennt ihn nicht, Schröder, den Sparkassenmacho, der sei