Wenn mal wieder der Kaiser ran muss

Editorial: Testimonials sind eine Gefahr für die Marke

"Bei Sorgen hilft auf jeden Fall ein klug gewähltes Testimonial." Ein unreiner Reim, den sich Werbungtreibende und ihre kreativen Dienstleister derzeit massiv zu eigen machen. Bei einem kurzen Blick in den allabendlichen Werbeblock ist man gar geneigt zu

Zur Sache

Dicke Heuchler

Ja, es ist ein Skandal, dass eine 19-Jährige bei einer Körpergröße von 176 Zentimetern und einem Gewicht von 52 Kilogramm als zu fett tituliert wird. Und ja, Heidi Klum fördert damit die Quote der Magersüchtigen. Doch jede Aufregung darüber sorgt dafür,

Neue Promis braucht das Land

Trotz der bekannten Risiken - Testimonial-Werbung boomt. Gesucht sind prominente Werbeträger, die noch für einen Überraschungseffekt sorgen können.

Bill Clinton hat in seinem Leben schon manch schwere Entscheidung treffen müssen. Nicht zuletzt, weil er das eine oder andere Mal - etwa bei der Wahl geeigneter Praktikantinnen - ordentlich danebengegriffen hat, nimmt ihm seine Frau jetzt die eine oder an

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Die Testimonialflut - Auswahl von Kampagnen, die in diesem Jahr gestartet sind

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