KURZ NOTIERT

Ausgebaut: Ein Jahr nach Start des Kundenbindungsprogramms entwickelt Beiersdorf das zugehörige Kundenmagazin „Nivea für mich“ weiter. Die redaktionellen Inhalte sollen verfeinert werden. Länger knusprig: Der Polcher Süß- und Salzgebäckspezialist

KURZ NOTIERT

Ausgebaut: Ein Jahr nach Start des Kundenbindungsprogramms entwickelt Beiersdorf das zugehörige Kundenmagazin „Nivea für mich“ weiter. Die redaktionellen Inhalte sollen verfeinert werden. Länger knusprig: Der Polcher Süß- und Salzgebäckspezial

Markenartikler im Prominenten-Fieber

Werbung, Produkte und Unternehmen müssen eine Einheit bilden - Peinliche Pannen nicht ausgeschlossen

Frankfurt, 23. August. Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wird immer härter. Da liegt es für Markenunternehmen nahe, prominente Paten für ihre werblichen Zwecke einzusetzen. Allerdings funktioniert das nicht immer. "Varta und Boris Beck

ANDREAS CHWALLEK

Süßes auf der Sonnenseite

Die deutschen Süßwarenhersteller gehören im Vergleich zu anderen Wirtschaftszweigen unumstritten zu den Gewinnern 2004. Die Branche konnte der schwachen Konjunktur trotzen, Produktion und Umsatz sind deutlich gestiegen. Besonders erfreulich für die meiste