Mehr Mut beim Umgang mit Jugendlichen fordert Thomas Hoffmann von den Marketern

Kennen Sie den? Meeting in der Chefetage. Der Boß fragt in die Runde: Wer ist denn bei uns eigentlich für das Jugendmarketing zuständig? - und alle Finger weisen auf den ältesten Mitarbeiter. Ein Witz, fürwahr. Betrachtet man die Werbung vieler Markenanbi

Jugend heftig umworben

Feintuning bei der Zielgruppenansprache tut not / Youngster differenzieren sich in Subszenen

Zur Ansprache jugendlicher Zielgruppen "reicht klassische Werbung allein nicht mehr aus", stellt Mustang-Chef Heiner Sefranek in HORIZONT-Gespräch fest. Nachdem Deutschlands größter Jeanshersteller jahrelang einen Löwenanteil seines Werbeetats in Musikspo