Von der Idee zur Kampagne

Wenn Kampagnen vollendet sind, kommen sie oft ganz leicht daher. Ein Verdienst der Werbeleute. HORIZONT hat ins Kommunikationslabor geschaut: Wie sind ausgewählte Kampagnen entstanden und was können Einsteiger daraus lernen.

Am Anfang ist der Kunde - und sonst nichts. Ein leeres Blatt Papier. Dann geht's zur Sache: Welches Produkt, welche Leistung, welches Unternehmen soll beworben werden? Was sind Anlass und Ziel der Kampagne? Wer soll wie angesprochen werden? Fragen über F