Besinnung auf den Markenwert

Wertschöpfung rückt in den Fokus / Integrierte Kommunikation gewinnt an Bedeutung / Werbeverbote lähmen die Wirtschaft

FRANKFURT Markenwert und Wertschöpfung sind die wichtigen Schlagworte des Jahres 1997 gewesen. Die anhaltend schwierige Konjunktur und der Verdrängungswettbewerb in vielen Märkten haben die Marketer veranlaßt, sich wieder stärker auf das Markenkapital zu