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    HORIZONT Nr. 51 vom 18.12.1997 Seite 018

    Unternehmen Rückblick 1997 - Ausblick 1998

    Stop and go

    Stop! Die EI-Gesundheitssminister bremsen mit dem Tabakwerbeverbot die Wirtschaft aus. Aufbruchstimmung dagegen in Branchen wie der Telekommunikation, wo sich die künftigen Konkurenten der Deutschen Telekom auf eine gigantische Werbeschlacht einstell

    Aggressiv: Marlboro raucht spätestens in der Formel-1-Saison 2005 die letzte Zigarette, wenn es nach dem Willen der EU-Gesundheitsminister geht. Dagegen will Horst Seehofer klagen - wenn auch nicht aus Liebe zur Tabakindustrie, sondern weil keine Ausnahme

    [5157 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 51 vom 18.12.1997 Seite 017

    Unternehmen Rückblick 1997 - Ausblick 1998

    Besinnung auf den Markenwert

    Wertschöpfung rückt in den Fokus / Integrierte Kommunikation gewinnt an Bedeutung / Werbeverbote lähmen die Wirtschaft

    FRANKFURT Markenwert und Wertschöpfung sind die wichtigen Schlagworte des Jahres 1997 gewesen. Die anhaltend schwierige Konjunktur und der Verdrängungswettbewerb in vielen Märkten haben die Marketer veranlaßt, sich wieder stärker auf das Markenkapital zu

    [5197 Zeichen] € 5,75