Welche Kampagne aus den vergangenen 50 Jahren hätten Sie gerne selbst gemacht?

Man denkt an IBMs Schreibmaschine, VWs Ei, Pfannis Kartoffelpuffer, Audis Sprungschanze, Arals Spaziergänger, die ersten Motive für Jägermeister, Mercedes und viele andere mehr. Das waren und sind tolle, einzigartige Einzelleistungen der Produktkommunikat

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€ 5,75

Eigenes Image oft vernachlässigt

Jean-Remy von Matt präsentiert die ,,Zehn Gebote'' für das Werbebusiness / Regel Nummer 1: eine klare Positionierung

FRANKFURT Gerade Agenturen fällt es häufig schwer, sich selbst als Marke zu positionieren. So professionell sie ihre Auftraggeber betreuen, so unprofessionell werben sie teilweise für sich selbst. Jung v. Matt-Chef Jean- Remy von Matt zeigte anhand von "Z

GASTKOMMENTAR

Butter bei die Fische

Stellen Sie sich mal einen Architekturwettbewerb vor. Es geht um ein Bankgebäude. Alle Beteiligten schleppen Pläne und Modelle an. Einer nicht. Er erklärt die Philosophie seines Vorhabens, sagt, wie hoch er bauen will, und zieht eine Liste aus der Tasche,

Schlechtes Branding verdirbt beste Kampagnen

Differenzierung anstelle allzu starrer Regeln / Jean- Remy von Matt über Fehler in der Werbung

Werbetreibende können alles richtig machen und alles falsch: Wenn sie sich selbst vergessen. Oder ihren Namen zu klein schreiben. Jean-Remy von Matt über den dümmsten Fehler der Werbung: ein Branding "unter aller Sau" Daß wir Kreativen in Deutschland vo

Schiebung und Wahrheit

Gastkommentar

Jean-Remy von Matt ist geschäftsführender Gesellschafter der Werbeagentur Jung v. Matt, Hamburg Kreativ-Wettbewerbe sind genauso unwichtig wie Olympiaden. Aber auch genauso wichtig. Gäbe es keine, gäbe es auch keine Höchstleistungen mehr. Sprinter würde

Zuviel Logik schadet nur

Gastkommentar ---------------- Cannes-Jurymitglied Jean-Remy von Matt, Jung / von Matt Werbeagentur, Hamburg, zur Frage, warum das Medium, das die meisten Möglichkeiten bietet, so oft unter seinen Möglichkeiten bleibt.

Die Werbefilmfestspiele demonstrieren jedes Jahr eindrucksvoll, was TV kann, wenn man TV kann. Doch eine Woche später zeigt sich wieder: Das, was Cannes zeigt, hat mit dem, was der Fernseher zu Hause zeigt, wenig gemein. Cannes ist eine 1:1000-Ausnahme. A