Post schnürt ein Paket für die Kleinen

Lange hat der gelbe Riese junge Zielgruppen vernachlässigt - nun nimmt er im Kinder- und Jugendmarketing neuen Anlauf

Der Bonner Post-Konzern ist alarmiert: Das Versandvolumen in der jungen Zielgruppe ist seit 1996 um ein Drittel eingebrochen - eine Marketingoffensive soll den Abwärtstrend stoppen. Die veränderten Gewohnheiten der Mediennutzung von Kindern und Jugendlic

Warten auf das Ende des Hypes

Marktforscher nehmen die Lohas immer genauer unter die Lupe - doch über die Zukunft der Zielgruppe sind sie uneins

Genussorientiert, gutverdienend und ökobegeistert: Als Premium-Zielgruppe sind Lohas für viele Marken besonders interessant. Erstmals sind Verbraucher bereit, für Nachhaltigkeit zu zahlen.

Nachhaltig

Öko-Trend wirbelt Kaufprozesse durcheinander

Es ist wohl keine Übertreibung mehr, wenn man konstatiert: Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit entwickeln sich zum gesellschaftlichen Megatrend, der auch Kommunikation und Produktentwicklung längst erfasst hat. Eine Entwicklung mit überraschenden Kon

Kleine Umweltfreunde mischen mit

Vor dem Hintergrund des Klimawandels nehmen Kinder verstärkt Einfluss auf Kaufprozesse - einige Marken reagieren darauf Naturschutz ist eines der Top-Themen des deutschen Nachwuchses - das hat auch die Industrie entdeckt. Die Gratwanderung zwischen I

Vom Telefonhersteller bis zum Autobauer, vom Energieversorger bis zur Putzmittelmarke: Kaum ein Unternehmen verzichtet derzeit in der Kommunikation darauf, die Umweltvorzüge seiner Produkte zu betonen. Oft ungewollt, aber immer öfter auch geplant wird da

Rundruf

Von Jens Holst Vor dem Hintergrund des Klimawandels mischen Kinder immer häufiger bei der Diskussion um umweltverträgliche Produkte für den Haushalt mit. Bei welchen Kaufentscheidungen meldet sich Ihr Nachwuchs zu Wort? Thomas Junghanns, Geschäftsführer

Man muss nicht Rapunzel heißen

Editorial: Lohas-Trend öffnet Öko-Markt für Lifestyle

Konsumieren mit gutem Gewissen - dieses Credo setzen immer mehr Deutsche beim Einkaufen in die Tat um. Keine Kinderarbeit, angemessene Entlohnung, nachhaltige Produktion - der Absatz etwa von Fairtrade-Produkten hat sich im vergangenen Jahr hierzulande v

Grüne Genießer mit gutem Gewissen

Die Zielgruppe der Lohas sucht Konsum mit Umweltprestige - doch über klassische Werbung sind die Lifestyle-Ökos kaum zu erreichen

Sie sind umweltbewusst und stilsicher, lieben das Internet und misstrauen der Werbung: Die "Lohas" werden in immer mehr Marketingabteilungen zur heißdiskutierten Zielgruppe. Die Ansprache der Lifestyle-Ökos gestaltet sich jedoch schwierig, die Konturen d