Rundruf der Woche

Von Fabian Wurm Die Geschlechter werden sich immer ähnlicher - das zumindest prophezeit das Gottlieb-Duttweiler-Institut. Die Männer kaufen Kosmetika, während Frauen in den Boxring steigen. Welche Konsumangebote können diesem "Redesign der Geschlechter"

Positionierung Agenturchefs halten nichts von Abteilungen für spezielle Zielgruppen / Kosten sind selten refinanzierbar

Kaum Beifall für Zielgruppen-Units

Frankfurt / Profilschärfung - so lautet derzeit das Zauberwort in deutschen Agenturen. Vorbei die Zeiten, in denen sich die Werbehäuser allein über das Label Fullservice definiert haben. Schrumpfende Marketingbudgets und der harte Verdrängungswettbewerb e

Versagt das 50plus-Marketing?

Mit Marketern und Senior Consumers prallen Welten aufeinander. Falsche Vorstellungen von der Zielgruppe vermiesen das Geschäft mit den gereiften Konsumenten, wie Max J. Bieniussa und Darius Khoschlessan aus Erfahrung wissen. Susanne Gilges und Wolfga

Pro Es ist eine jeden Tag weniger nachzuvollziehende Tatsache, daß sich die meisten Marketingstrategen noch immer der wichtigsten, täglich größer werdenden und finanziell interessantesten Zielgruppe versagen. Und da sich bekanntlich nichts prägnanter er