Aufreger 2007

STEUERSKANDAL Zuerst bringt die um drei Prozentpunkte höhere Mehrwertsteuer die Branche in die Bredouille. Nun geraten durch die Unternehmenssteuerreform die Erträge unter Druck. Die gewerbesteuerliche Hinzurechnung von Miet-, Pacht- und Leasingaufwendun

Toscani: Natürlichkeit kann nie vulgär sein

Zwei kopulierende Pferde produzieren Nachwuchs, der schwarze Hengst oben, die weiße Stute unten. Was auf jeder Westerwald-Weide täglich zu sehen ist, stößt in der Werbung wieder übel auf. Boykotts gibt es in Frankreich und Großbritannien. In Deutschland i

Benettontochter provoziert mit neuer Masche

Bei der ersten weltweiten Dachkampagne der Tochter Sportsystem schlägt Benetton- Kreativdirektor Oliviero Toscani wieder die Provokationstrommel. Christus am Kreuz im werblichen Einsatz für die Hiking Boots der Marke Asolo läßt Gerichtsgänge ahnen. Die ne

Benettons neues System

Benetton Sportsystem geht mit weltweiter Kampagne an den Start / Provokation und Produkt

NEW YORK Benetton wird nicht brav. Alle Spekulationen, die das Ende der Schockwerbung des Modekonzerns verkündeten, werden vom jüngsten Auftritt der italienischen Provokateure ad absurdum geführt. Diesmal wurde bei der Dachmarkenkampagne für die Tochter B

Kommentar

Kein Ende

Noch einmal hatten Luciano Benetton und sein Provokateur Toscani ihren Presserummel. Noch einmal rollten die Medien die Debatte um die polarisierenden Inhalte der Benetton-Werbung auf, die von der Mehrheit als geschmacklos und zynisch , von ihren Befürwor

Der Benetton-Bluff

Der Köder muß dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Werbeberater Heinrich Happel über die Benetton-Werbung.

Fast hätte sich der Traum von Benetton-Werbeguru Oliviero Toscani erfüllt. Er wollte Benetton so bekannt machen, daß das Unternehmen "irgendwann keinen Pfennig mehr für Werbung ausgeben muß". Der italienische Modekonzern hat aber vorzeitig die Notbremse g

Benetton macht Schluß mit Shock-Werbung

"Stacheldraht" und "Dschungel von Fernsehantennen" heißen die beiden Motive der weltweiten Frühjahrskampagne von United Colors of Benetton, mit der das Unternehmen nun endgültig schockierende Werbepfade zu verlassen scheint. Unter dem Stichwort Entfremdun