Hinter der Marke verbirgt sich ein Gen-Code

Institut für Markentechnik in Genf vergleicht Brand-Entwicklung mit der des Menschen / Für Management ist Kenntnis der ,,Erbinformationen'' notwendig

GENF Jede Marke ist die Summe aus Einzelkomponenten, die im "genetischen Code einer Marke" zusammenwirken und deren geplante Steuerung das gesamte "System Marke" beeinflussen. Markenführung ist deshalb nicht länger Sache von Intuition und Glück, sondern r

Balance zwischen Ratio und Emotionen

Gertrud Höhler: Führungskräfte verkennen die Bedeutung der Kommunikation / Manager brauchen nicht nur Intelligenz, sie müssen auch Herz haben

FRANKFURT Als EQ - Emotional Quality hält es Einzug in die Top-Etagen, um von dort aus Innovationsschübe für das Geschäft mit den Dienstleistungen zu schaffen. Das ist der "Herzschlag der Sieger", sagt Deutschlands Berater-Lady Nummer eins Gertrud Höhler

Das Beste ediert Europa 2000

DÜSSELDORF Der Verlag Das Beste GmbH, Düsseldorf, untersucht in der vierten Ausgabe der Edition "Europa 2000" die Kunst der internationalen Markenführung. In Gesprächen mit dem Journalisten Peter Reichard, Geschäftsführer PRP Kommunikationsservive, Münche

BRIEFE AN DIE REDAKTION

Einstellung zu Familie positiv Nr. 1/2/95: Hundert Experten blicken in die Zukunft Mit Interesse habe ich den Artikel über die Delphi-Studie vom Verlag Das Beste von Peter Reichard gelesen. Allerdings glaube ich, abweichend von der Auffassung der Expe

Zeitmaschine

HORIZONT vor 10 Jahren

SPEKULATIVES UM MERCEDES Im November vor zehn Jahren überschlugen sich die Spekulationen: Daimler-Benz, Autobauer in Stuttgart-Untertürkheim, beauftragte die Frankfurter Werbeschmiede Heumann, Ogilvy & Mather (heute: Ogilvy & Mather), die Millionen-dotier

ZEITMASCHINE

HORIZONT VOR 10 JAHREN

ANHEUSER-BUSCH-FLOP 1984 versuchte die größte Brauerei der Welt - Anheuser-Busch aus den USA -, den Markt der deutschen Biertrinker zu erobern - zunächst im Testmarkt Berlin mit der Marke "Anheuser-Busch", gebraut von der Oetker-Brauerei Berliner Kindl un

Die schöne neue Welt des Professor Bolz

Über die Antiquiertheit des humanistischen Begriffs / Erziehung als Medien-Alphabetisierung / Das Management der Zukunft übernehmen Mind-Designer

FRANKFURT Sexuelle Beziehungen sind heute nicht intimer als die Verschaltungen der Computerkids mit ihrem elektronischen Spielzeug, und das gedruckte Wort wirtschaftet zur Ruhe- Nische im Dauerstreß der Informationsgesellschaft ab. Mit solcherlei Thesen v

Die Befindlichkeiten 94

Profunde Diskussion beim HORIZONT-Award / 90er gehören der Kommunikationsindustrie

FRANKFURT Durchaus optimistisch blicken die sechs Topentscheider aus Marketing, Agenturen und Medien in die Kommunikationszukunft, die HORIZONT zum Podiumsgespräch unter dem Thema "Befindlichkeiten 94" lud. Unter der Leitung von HORIZONT-Herausgeber Peter

HORIZONT-Preis mit Top-Leuten

Professor Dr. Klaus Brandmeyer analysiert das Zeitgeschehen für die Branche

Ho. Frankfurt - Hochrangige Vertreter der werbetreibenden Wirtschaft, der Werbeagenturen und der Medien werden bei der Verleihung des "HORIZONT-Awards Frauen und Männer des Jahres 1993" das begleitende Fachprogramm bestreiten. Die Veranstaltung findet am

Ökologie und Kommunikation

Neuer Wettbewerb von BWF, BDW und HORIZONT

Ho. Frankfurt - Der Kommunikationsverband Bayern BWF e.V., München, und der Deutsche Kommunikationsverband BDW e.V. schreiben erstmals zusammen mit HORIZONT den Wettbewerb "Ökologie und Kommunikation" aus. Der zum fünften Mal ausgetragene Wettbewerb sol