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    HORIZONT Nr. 38 vom 17.09.1998 Seite 017

    Unternehmen Produkte Märkte Marketing

    Markentechniker raten: Trotz Euro cool bleiben

    Warnung vor Gleichschaltung der Werbung / Ohne Hard Facts keine operative Markenführung

    GENF Wer zugunsten von Europa-Marken seine nationalen Marken vernachlässigt, programmiert den Mißerfolg, prophezeite Manfred Schmidt, Chef des Instituts für Markentechnik, anläßlich des 2. Internationalen Markentechnikums in Genf zum Thema "Marken unter E

    [3515 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 39 vom 25.09.1997 Seite 017

    Unternehmen Produkte Märkte Marketing

    Die Globalisierung birgt Gefahren für die Marke

    Das 1. Internationale Markentechnikum: Heimatbasis der Marke ist für den Erfolg entscheidend

    GENF Derzeit kann nur ein einziger Mainstream ausgemacht werden: Preise runter, Kosten runter - Kosten runter, Preise runter. In Verdrängungsmärkten aber genügt es nicht mehr, sich nur zu verteidigen. Dies ist eines der Kernergebnisse des 1. International

    [3685 Zeichen] € 5,75