VERBRAUCHER Strategien, um den «Neuen Konsumenten» in die «wunderbaren Werbewelten» zu führen

Beim Konsumenten nachsehen

Noch schäkern, hüpfen, witzeln und geistreicheln sich die Protagonisten der schönen Werbewelten durch die TV-Spots - jeder Zoll Repräsentant der Fun-Gesellschaft. Doch mehren sich seit zwei, drei Jahren die Anzeichen, dass auch diese Fiktion der Soziologe

Die Macht der Marke

Hartmut Mehdorn gehört zu der Spezies Manager, die auch mal mit der Faust auf den Tisch schlagen können. Tabula rasa hat der Chef der Deutschen Bahn vom ersten Arbeitstag an für den Verkehrskoloss gemacht. Die neue kommunikative Offenheit, mit der alle Pr

Das Erfolgsgeheimnis bekannter Marken

Richtige Markenführung: Nivea, Milka, VW, Blaupunkt und McDonald's sind seit vielen Jahren so erfolgreich, weil ihr Markenkern nie in Gefahr gebracht wurde

FRANKFURT Während sich Marketing- und Werbeexperten noch über die Länge von Lebenszyklen bei Produkten streiten, beweisen zahlreiche Traditionsmarken auch nach Jahrzehnten ihre Vitalität und Unverwechselbarkeit. Beispiele zeigt der vierte Teil der HORIZON

Jenseits des Egoismus-Prinzips

Menschen wollen nicht nur nach vordergründig materialistischen, sondern auch nach ethisch-moralischen Werten leben

Während ein Journalist und seine publizistischen Helfer aus Lehre und Praxis den Menschen bei einem immobilen Leben vor dem Daten-Terminal in seiner Wohnung sehen, versucht ein Sozialwissenschaftler, ein neues Bild von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft

Werbe-Wochenschau

Treuhand-Chefin Birgit Breuel (Bild oben rechts) war nach Frankfurt gekommen, um den HORIZONT-Award "Frau des Jahres" persönlich in Empfang zu nehmen und in einer kurzen Ansprache ihre Sorge zu formulieren, derzeit bestünde eher die Gefahr, daß auseinande