Werbung aus und für Germany

Wie im Ausland für Deutschland geworben werden könnte / Kampagnen, die ihr Ziel verfehlten / Anzeigen: 50 Jahre Trends

Verglichen zu den eher technokratischen Disziplinen Unternehmensführung, Marketing- und Werbemanagement gebiert der Buchmarkt nur wenige Titel rund um die Arbeit der Kreativen, die nicht nur des Ansehens, sondern auch der Lektüre lohnen. HORIZONT stellt d

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Horizont vor 10 Jahren

TOYOTA ZU BMZ Die autolose Zeit endete bei der Düsseldorfer Werbeagentur BMZ vor zehn Jahren mit dem Gewinn des Toyota-Etats, der allein im Bereich der klassischen Werbung mit 30 Millionen Mark bestückt war. BMZ mit seinem Chef Georg Baums obsiegte gegen

Werbung - was nun?

Von Peter Reichard

Der Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) hat die Flucht nach vorn angetreten - unter lebhaftem Beifall der Printmedien. "Zuschauer wird von TV-Werbung genervt", übertitelt etwa die "Süddeutsche Zeitung" den Anfall von Selbstkritik der Agenturchefs, die zude

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HORIZONT vor 10 Jahren

SCHARMÜTZEL Just vor zehn Jahren ging der einst unendlich scheinende Krieg zwischen Coca-Cola und Pepsi-Cola in eine weitere (Gerichts-)Runde. Wie schon 1982 mochte Coca- Cola den Pepsi- Spot "Mach den Pepsi-Test! Nur Dein Geschmack entscheidet" in Deutsc

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Horizont vor 10 Jahren

MAN SCHLÄGT SICH Krach gab es im Januar vor zehn Jahren zwischen den beiden Agenturverbänden GWA - Gesellschaft Werbeagenturen und WDW - Wirtschaftsverband Deutscher Werbeagenturen. Die Gesellschaft Werbeagenturen mit ihrem damaligen Präsidenten Jürgen St

Werbe-Wochenschau

Treuhand-Chefin Birgit Breuel (Bild oben rechts) war nach Frankfurt gekommen, um den HORIZONT-Award "Frau des Jahres" persönlich in Empfang zu nehmen und in einer kurzen Ansprache ihre Sorge zu formulieren, derzeit bestünde eher die Gefahr, daß auseinande