Ausblick: Die Agenda 2009

Welche Themen werden die Medienbranche im nächsten Jahr bewegen? Die HORIZONT-Redaktion schaut nach vorn

marketing 1 Marketingeffizienz "Marketingverantwortliche in deutschen Unternehmen sehen Nachholbedarf bei der Marketingeffizienz." Der Satz überrascht angesichts der Krise kaum. Allenfalls, dass er aus dem Jahr 2002 stammt und Teil einer Studie von Rol

Erfolg macht hungrig

Unternehmen bauen ihr Corporate Publishing aus und wollen den Kontakt zu Kunden und Mitarbeitern verbessern. Das beschert den CP-Dienstleistern gute Geschäfte, treibt aber auch Brand- und Multimedia-Agenturen in den Markt.

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Mehr Geschäft mit Endkunden

€ 5,75

Kampf der Strategen

Offiziell versichern sich Consulter, Kreative und Mediaplaner gegenseitiger Wertschätzung - hinter den Kulissen kämpfen sie um die Beratungshoheit in Fragen der Markenführung.

Flops

Heiße Luft Jung von Matt holt Anfang des Jahres Peter Kabel ins Boot. Die ehemalige New-Economy-Ikone steigt als Vorstand und Geschäftsführer der neu gegründeten Dialogtochter JvM/Next bei der Hamburger Agenturgruppe ein. Grund genug für neues Kabelsches

Studie entzaubert Berater

Consultants spielen marginale Rolle bei Markenführung

Das hören die klassischen Werbeagenturen gerne: Für die überragende Mehrheit der Unternehmen sind sie Hauptansprechpartner in Fragen der strategischen Markenführung. Unternehmensberater spielen dagegen kaum eine Rolle (siehe Tabelle). Zu diesem Ergebnis

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Klassiker dominieren - Ansprechpartner der Unternehmen für Markenführung - Angaben in Prozent

€ 5,75

NACHWUCHS In der studentischen Agentur Töchter + Söhne ist die 4. Führungsgeneration an die Arbeit gegangen

Führungspraxis vor dem Diplom

Weibliche Doppelspitze führt die Werbeagentur an der Berliner Universität der Künste.

Berlin / Bei Töchter + Söhne geben erstmals zwei Töchter den Ton an: Carolina Cwiklinska und Julia Freund, Studentinnen der Universität der Künste (UdK), schalten in den nächsten beiden Jahren ihr Studium auf Sparflamme und betreiben stattdessen praktisch