Kreative in dürftiger Zeit

Politik: Staatssekretär Ulrich Nussbaum und Staatsministerin Monika Grütters stellen den Bericht zur Lage der Kultur- und Kreativwirtschaft vor. Sebastian Turner zerpflückt das Zahlenwerk gründlich

Die Welt auf Kollisionskurs: Handelskriege, Brexit, Dieseldesaster und auch die Polarisierung der Gesellschaft hält an. „Wir leben in Tagen der Verunsicherung“, sagt Ulrich Nussbaum, Staatssekretär im Bundeswirtschaftsministerium. Er weiß: Wo aber Ge

Der Trump-Effekt

Was der US-Präsident mit der aktuellen LAE zu tun hat – und warum sich „Tagesspiegel“-Herausgeber Sebastian Turner über die Entscheider-Studie aufregt

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Fachmedien sind erste Wahl - Wichtigste berufliche Medien für Entscheider

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Mehr Bewegung im Marketing

Unternehmen versprechen sich von Online-Bewegtbildkampagnen mehr Effizienz und Interaktion

Bewegtbild im Internet stellt Strukturmodelle in Unternehmen und Agenturen infrage. Nur wer Online kanalspezifisch nutzt, erzielt die größtmögliche Kommunikationswirkung. Susan Boyle ist ein Weltstar. Dabei kannte die 47-Jährige bis Mitte April kaum jem

Verbände GWA-Präsident Leonhard und ADC-Sprecher Turner spüren gemeinsame Interessen von Kreativen-Club und Agenturverband auf

«ADC-Nägel sind Effie-Frühindikatoren»

Lothar S. Leonhard und Sebastian Turner über Kreativität und die Korrelation von ADC und Effie.

HORIZONT: Den Nachweis zu erbringen, wie Advertiser ihr Werbebudget am effizientesten anlegen, und die Suche nach ausgefeilteren Pretestmethoden - das sind Ihre Ziele als ADC-Sprecher. Themen, die nicht explizit die Kreativen betreffen, sondern die Agen

Cannes-Löwen sind Goldesel

Medaillen bei Kreativ-Wettbewerben werden in der Agenturbranche vielfach als Kür verstanden. Eine neue Studie belegt allerdings: Gute Ideen verkaufen besser.

Wir Kreative dürfen uns nicht beschweren, wenn es vereinzelt immer noch Auftraggeber gibt, die kreativer Werbung mit Zurückhaltung begegnen. Wir haben es uns selbst zuzuschreiben, wir sind schlechte Anwälte unserer besten Ware. Warum? Weil wir sie so lieb

Kreativität ADC-Sprecher Sebastian Turner und Volker Trommsdorff von der Technischen Universität Berlin über die Effizienz kreativer Werbung

Gold-Kampagnen bringen Geld in die Kasse

Warum der ADC so stolz auf eine Studie der TU Berlin und deutsche Kreativität so grundsolide ist.

HORIZONT: Ist kreative Werbung auch effizient? Diese Frage wird seit Jahren inner- und außerhalb des ADC heftig diskutiert. Eine Studie der TU Berlin scheint nun mit neuen Argumenten pro Effizienz aufzuwarten. Volker Trommsdorff: Die Studie, die als D

Die Innovativsten werden die Ersten sein

Kreativität und verbraucherrelevante Botschaften erhöhen die Trefferquote von Werbekampagnen - Ablehnungsrate geringer

Frankfurt, 31. August. Die Trefferquote der Werbung ist niederschmetternd. Bei 50 bis 75 Prozent aller Werbeanstrengungen lassen sich keine Wirkungen feststellen. Das bedeutet: Von den rund 60 Mrd. DM, die jedes Jahr in Deutschland in Werbung investiert w