Heiße Luft

cul. Na bitte, es geht doch. Rezession? Absatzflaute? Zum Teufel damit! Markenartikel im Preisverhau? Alles papperlapapp! Man muß sich nur trauen. Das hat uns erst jetzt wieder einer deutlich gezeigt. 22 000 DM hat man ihm für sein Produkt geboten. Die Id

Otto/Schwab

Das Starkonzept wurde weiter ausgebaut

ar Hamburg - Mit einer Menge Neuerungen wartet der neue Otto-Katalog auf. Neben Esprit (s. Seite 4) hat Otto weitere bekannte Marken in den neuen Katalog aufgenommen. Dazu zählen Calvin Klein Kids, Passionata oder Bruno Banani. Am Beginn jeden Modethemas

Markenpolitik: Strategische Allianzen bilden

Imagetransfer mit Markenlizenzen

Von Th. Ruppert, Köln, beratender Rechtsanwalt Wer kennt sie nicht, die Marken, deren Mythos die emotionale Seite der Kaufentscheidung tragen. Bei Joop!, Jil Sander und Boss etwa erlebt der Konsument seinen Zusatznutzen auf der Sinnesebene. Markenarti