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    HORIZONT BVDA Special vom 11.10.2007 Seite 013

    20 Jahre BVDA

    Ganz nah am Kunden

    Anzeigenzeitungen kämpfen um ihre Position als bevorzugte Partner des Handels beim Vertrieb von Prospekten, beispielsweise mit zusätzlichen Erscheinungstagen.

    Der Kreis der Werbungtreibenden, die Anzeigenblätter erfolgreich und dauerhaft für die Verbreitung ihrer werblichen Botschaften einsetzen, wächst stetig. Manche Handelsunternehmen streuen übers Jahr gerechnet beispielsweise gut 20 Millionen Exemplare Bei

    [5176 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 38 vom 20.09.2007 Seite 056

    Report Mediaplanung II

    Werbung für die Sinne

    Licht, Geräusche und Bewegung halten verstärkt Einzug in die Printwerbung. Doch für die deutschen Werbekunden sind diese aufmerksamkeitsstarken Sonderwerbeformen noch zu aufwendig und teuer.

    Wer seine fünf Sinne nicht beisammen hat, der hat bei den neuesten Sonderwerbeformen in Print schlechte Karten. "Multisensorik ist der neueste Trend", erklärt dazu Christopher Bardin, Geschäftsführer von Clegg The Audio Logo Company im thüringischen Umme

    [7236 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 20 vom 18.05.2007 Seite 047

    Report Anzeigenblätter

    Umstrittene Hingucker

    Mit Sonderwerbeformen und innovativen Modellen der Prospektwerbung wollen Verlage das Geschäft ankurbeln und neue Branchen dauerhaft als Kunden für ihre Blätter gewinnen.

    Manchmal kann aufmerksamkeitsstarke Werbung so einfach sein: "Wir lieben Lüneburg. Bergmann's Edeka", warb ein Einzelhändler im vergangenen Februar in der "Lünepost" und konnte dafür die komplette Titelseite in Anspruch nehmen. Für Anzeigenblätter sind

    [4125 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 11 vom 15.03.2007 Seite 062

    Report Mediaplanung I

    Anzeigen geraten in Bewegung

    Sonderwerbeformen sind bei Werbungtreibenden gefragt. Eine neue Technik ermöglicht es, Anzeigenmotive in Bewegung zu versetzen. Studien zeigen, dass sich auf diese Weise Aufmerksamkeit und Werbewirkung deutlich steigern lassen.

    Während das klassische Anzeigengeschäft der Publikumszeitschriften 2007 mit bislang 6 Prozent deutlich rückläufig ist, steigt die Nachfrage nach Sonderwerbeformen. Über 10 Prozent des Anzeigenumsatzes der Verlage stammen durchschnittlich bereits aus den

    [7560 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 11 vom 17.03.2005 Seite 074

    Media Mediaplanung I

    Mehr Flexibilität soll für Umsatzschub sorgen

    Die Zeitungen verkaufen wieder mehr Anzeigenfläche und wollen diesen Trend mit verbesserten Serviceangeboten forcieren. Entgegen einiger Vorurteile ist das Medium durchaus der adäquate Ansprechpartner für ungewöhnliche Sonderwünsche.

    Die Zeitungen geben angesichts einer stabilen Anzeigenentwicklung zwar Entwarnung. Doch die Verlage wollen weiter versuchen, den Werbeträger für Planer und Werbungtreibende attraktiver zu machen. Flexibilität ist hier nur ein Stichwort. So sind zwar alle

    [6364 Zeichen] Tooltip
    Kaufzeitungen gewinnen an Attraktivität bei Werbekunden - Veränderung der Anzeigenumfänge gegenüber 2003 - Angaben in Prozent

    Tageszeitungen im schwarzen Bereich - Veränderung der Anzeigenentwicklung zum Vorjahr seit 1994 - Veränderung in Prozent
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 09.09.2004 Seite 068

    Media Mediaplanung II

    Von Flexform-Anzeigen bis zu Flying Pages

    Not macht erfinderisch und setzt bei den Verlagen Innovationsbereitschaft frei. Sonderwerbeformen haben so auch bei den Zeitungen Hochkonjunktur. Zudem sollen handlichere Formate neue Anreize bei jungen Zielgruppen und Werbungtreibenden auslösen.

    Manchmal wirken Krisen auch belebend. "Die Verlage haben gemerkt, wie notwendig Flexibilität für sie ist", sagt ZMG-Geschäftsführer Markus Ruppe im Horizont-Interview (Seite 52). Viele Zeitungen sind ihren Anzeigenkunden entgegengekommen und bieten jetzt

    [7471 Zeichen] Tooltip
    Rechts unten sorgt für größte Aufmerksamkeit Beachtung von TZ-Anzeigen nach Platzierung (Schwarzweiß-Anzeigen ca. 1/3 Seite) Anteile der Leser in Prozent, die die Anzeige gesehen haben
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 09.09.2004 Seite 076

    Media Mediaplanung II

    Bauchgefühl ist nicht genug

    Die Sahnehäubchen der Printwerbung: Verlage bieten eigene Untersuchungen über die Wirkung von Ad Specials. Doch auf unabhängige Daten müssen Planer weiter warten.

    Ad Specials sollen als kreativen Sonderwerbefomen beim Leser alle Sinne ansprechen und die Werbebotschaft länger und tiefer verankern. Anbieter verweisen auf die überproportional starke Beachtung von Ad Specials und preisen sie als idealen Weg, um Marken

    [5136 Zeichen] Tooltip
    Warenproben sind einfach praktischer Wie Zeitschriftenleser die Vorteile von Ad Specials gegenüber Werbung in elektronischen Medien beurteilen Angaben in Prozent
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 11.09.2003 Seite 092

    Media Mediaplanung 2004

    Printwerbung setzt Duftmarken

    Ad Specials werden für Anzeigenkunden immer interessanter. Bei den Verlage gelten Sonderwerbeformen als Zusatzgeschäft, das auch in Krisenzeiten funktioniert. Die Wirkung des Instruments ist bisher allerdings unzureichend erforscht.

    Gibt es eine Steigerung zum Panoramaformat? Ja, behauptet das Burda Advertising Center und bietet für eine Reihe seiner Titel den Altarfalz-Gatefolder direkt nach dem Titel als neues Ad Special an. Die Münchner Anzeigenvermarkter sehen das aufklappbare Wo

    [10209 Zeichen] € 5,75