Kommunikative Blutgrätsche

Im Kampf um die Kundschaft verfallen Unternehmen zuweilen dem Reiz vergleichender Werbung. Deutschlands Verbraucher vertragen derlei Tiraden jedoch nur in homöopathischen Dosen. Von Bijan Peymani

Hornbach geht neue Werbe-Wege

Motorrad-Unfall-Kampagne mit Ron Hammer sorgt für Wirbel in Blogs und in den Medien

Frankfurt, 16. November. Baumarktbetreiber Hornbach hat als eines der ersten Handelsunternehmen jenseits der gelernten Werbepfade agiert und mit viralem Marketing überzeugt. Die aktuell laufende Hornbach-Kampagne mit dem Testimonial Ron Hammer hat weite

Auf allen Kanälen

Alle Händler wollen zur Marke werden. Im Kampf um Marktanteile setzen mittlerweile immer mehr Unternehmen auf die Fernsehwerbung. Über die angemessene Werbesprache wird dabei weiter kontrovers diskutiert. Von Tanja Trenz

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Der Handel ist Werbeinvestor Nummer eins Werbeinvestitionen 2004 in Mrd. EUR

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