KOMMENTAR

Obermanns Vision

Die Telekom soll Digital Lifestyle Brand werden

In der Telekommunikations-Industrie werden derzeit höchst unterschiedliche Kampagnen-Lehrstücke geschrieben. Während Mitbewerber Vodafone seit Monaten auf der verzweifelten Suche nach einer Identität ist - der deutsche Claim "Es ist Deine Zeit" wurde ger

Dorthin, wo die Menschen sind

Kommende Woche startet die Deutsche Telekom ihre große Markenkampagne / Schwerpunkt liegt auf TV

Mit dem Auftritt "Das Erleben Experiment" beweist die Deutsche Telekom einmal mehr, wie beweglich und zielstrebig das Unternehmen mit dem großen T in Sachen Marketing ist. Gründonnerstag in der Bonner Zentrale der Deutschen Telekom: Ein entspannter Hans

"Noch einen Zahn zulegen"

Exklusiv-Interview: Philipp Welte und Paul Mudter über die publizistische Strategie und die Vermarktung von Bild.de

Nach dem Relaunch und ohne Ex-Partner Deutsche Telekom soll die Marktposition von Axel Springers stärkster digitaler Marke klar ausgebaut werden. Der Schwerpunkt der Vermarktung liegt auf klassischer Display-Werbung. Vor allen Dingen das Geschäft mit Mar

Zur Sache

Neidfalle

Als Chef einer deutschen Werbeagentur bewegt man sich durchs Leben wie durch feindliches Gebiet. Neid und Missgunst, Zickenkriege und Hahnenkämpfe mit Agenturkonkurrenen bestimmen den Arbeitsalltag zwischen Pitches und Honorarfeilschereien mit Kunden. Ei

Zur Sache

Geschenk

Ein Präsent der besonderen Art hat René Obermann, Chef der Deutschen Telekom, dem DDB-CEO Tonio Kröger unter den Agenturweihnachtsbaum gelegt. Als "externer Berater" soll Kröger - immerhin HORIZONT-Agenturmann des Jahres - zusammen mit anderen Experten f

Zur Sache

Chefsache

Marketing muss Chefsache sein. Dieses Credo verband die Teilnehmer des erstmals ausgerichteten Global Marketer Summit. Und kaum hatten sich vergangenen Freitag die Gewinner des im Rahmen des Kongresses verliehenen Awards "Chief Marketing Officer of the Y

Zur Sache

Rettungsanker

Dass auch Visionäre vom Zeitgeist eingeholt werden können, ist eine Erfahrung, die vor einem knappen halben Jahr Georg Kofler schmerzhaft zuteil wurde. Seit der Vergabe der Fußball-Bundesliga-TV-Rechte an Arena ringt der Premiere-Chefverkäufer mit Anlege

You'll never stand alone

Die Unterschiede zwischen den Business- und Consumer-Welten verblassen. Der Kunde erwartet ein Rundum-Sorglos-Paket. Detlev Buchal, Vorstand Deutsche Telekom, zur Rolle des Kommunikationsriesen im Zeichen der Technologischen Revolution.

• HORIZONTmagazin: Fast wöchentlich erheischt die Deutsche Telekom große Publizität durch neue Ankündigungen: Firmen sollen gegründet, Allianzen und Partnerschaften geschmiedet, neue Geschäftsfelder aufgebaut werden. Alles dient dem Ziel: Expansion, Inter