"Klassische Medien sind nicht tot"

Ogilvy-Chairman Lothar S. Leonhard gibt der "FR" ein Interview - und manche Weggefährten ärgern sich

Lothar S. Leonhard ist in einem Alter, in dem er gemeinhin weder zur "werberelevanten Zielgruppe" des Fernsehens noch zu den hippen Internet-Nerds gehört. Doch wie kaum ein anderer Agenturchef nutzt der 67-jährige Chairman von Ogilvy das Internet und Nac

Gemischte Gefühle für 2010

Was kommt nach der großen Werbeflaute? HORIZONT nennt zehn Themen, die die Branche im nächsten Jahr bewegen werden

1. Zu großes Angebot Am Anfang steht ein Problem, das so banal wie fundamental ist: Das Angebot an Werbeflächen wird die Nachfrage auf Dauer massiv übersteigen. Der Aufstieg der digitalen Medien hat zwangsläufig einen Bedeutungsverlust von Print und lin

"Menschen schaffen Marken"

Simon Francis, Europachef von Saatchi & Saatchi, über die Rolle der Agenturen und die Markenführung im digitalen Zeitalter

Marken müssen Lovemarks werden, Agenturen die kreativen Wegbereiter für neue Konsumentenansprache sein. Mit dieser Philosophie hat Saatchi & Saatchi Europe in den vergangenen Monaten nach eigenem Bekunden auch die Wirtschaftskrise gemeistert. Im HORIZONT

"Kleinere Brötchen backen"

Der Künstler Malcolm McLaren wirft einen kritischen Blick zurück und einen skeptischen Blick nach vorn in die Zukunft der Werbung

Als Manager der Sex Pistols revolutionierte Malcolm McLaren die Rockmusik. Als Agent Provocateur und geschäftstüchtiger Trendsetter veränderte er die Kulturindustrie. Im HORIZONT-Interview des Filmemachers Hermann Vaske - er drehte unter anderem mit Denn

Zur Sache

Provokation

Stefan von Holtzbrinck ist ein gebildeter Mann. Er hat Jura und Germanistik studiert und über die Vergabe von Kabelfrequenzen promoviert. Er ist ein junger Verleger - und internetaffin. Ob er sich die Zeit genommen hat, sich die viralen Spots der Holtzbr

Dominanzstrategie mit Sympathiebonus

Editorial: Google revolutioniert den Werbemarkt

Die Stringenz, mit der Google derzeit weltweit den Werbemarkt aufmischt, macht nicht nur den Software-Giganten Microsoft sprach- und fassungslos. Das Unternehmen in Mountain View lässt auch den Kommentatoren der Wirtschaftszeitungen kaum Zeit zum Atemhol

Zur Sache

Daneben

Satire hilft, die Realität zu verstehen. Werbung hilft, Produkte und Images zu verkaufen. Deshalb darf Satire - im Gegensatz zur Werbung - alles. Die Hamburger Buchhandlung Cohen + Dobernigg hat mit einem Hitler-Imitator für einen Reisesführer geworben.

"BBDO erlebt gerade seine 4. Phase"

Der heutige CEO Klaus-Peter Schulz und Ex-COO Willi Schalk lassen 50 Jahre BBDO Revue passieren und wagen einen Blick in die Zukunft

BBDO feiert 50. Geburtstag. Einer ihrer Vordenker, Vilim Vasata, hat in einem HORIZONT-Interview einmal gesagt, dass sich Agenturen neu erfinden müssten, um glaubwürdige Kommunikationslösungen zu präsentieren. Herr Schalk, wie oft hat sich BBDO im vergan

Zur Sache

Große Töne

Jahrelang hat sich der Kommunikationsverband in Bescheidenheit geübt. Doch die einstmals mächtige Dachorganisation will es noch einmal wissen. Ganz unbescheiden hat sie schon im Vorfeld der Präsidiumswahlen per Anzeige die "Revolution der Kommunikation in

AM ARBEITSPLATZ

· Besser nachschlagen I: "Richtig mitreden kann dann nur der, der auch die Begriffe kennt (...)", schreibt HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz in seinem Vorwort zum neuen Medien-Lexikon (aus der Reihe HORIZONT Books). Autor Jürgen Frühschütz, ausgewiesen