Das Plakat ist kein nationales Medium

Kampagnen mit starken Bildumsetzungen und der Reduktion von Text: Die Außenwerbung wahrt ihre Chancen im Markt, wenn sie ihre Fixierung auf große Kunden aufgibtund nicht länger den Vergleich mit nationalen Medien sucht, meinen Kreativchef Delle Kraus

HORIZONT: Welchen Eindruck haben Sie von der aktuellen Situation in der Außenwerbung? Klaus Saalfeld: Wir haben beim Plakat wie auch beim Kino die Besonderheit, dass neben den drei Partnern Kunde, Agentur und Medium noch ein Spezialmittler vorhanden ist

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Contrast Award 1997

Den Contrast-Förderpreis für Außenwerbung für 1997 erhält die Werbeagentur J. Walter Thompson, Frankfurt am Main, für die Planung der Plakatkampagne De Beers. Zum dritten Mal hat eine neutrale Fach-Jury den Contrast-Förderpreis für Außenwerbung vergeben

Ehrliche Pächter und Transparenzproblem

Das Medium in der Diskussion / Optimierung von Bewertungsmodellen / Pro und Kontra verdeckt das Hauptthema / Kritische Betrachtung von Sabine Fahl

Allen bekannten Vorteilen zum Trotz disqualifiziert ein Marktanteil von drei Prozent die Außenwerbung zum ungeliebten Werbeträger. "Daran werden auch die neuen Leistungswerte so bald nichts ändern können", meint Mediafachfrau Sabine Fahl von der Agentur J