NACHRICHTEN

· Staropramen-Bier lockt mit Prag: "Genießen Sie Prag" lautet die Aufforderung der Themenpromotion von Staropramen. Bis Ende Juni kommuniziert das tschechische Premiumbier seine Markenwelt mit dem Claim "Qualität mit Geschichte" am PoS. Flankierend setzt

"Der Handel muß zur Marke werden"

Multibrandstudie über den Bekanntheitsgrad von 3500 Unternehmen und Produkten

pe. Frankfurt, 4. Februar. Der Handel muß eine Kerngruppe von Verbrauchern schaffen, die ihm als Marke treu ist. Dies ergab eine aktuelle Multibrandstudie, die J. Walter Thompson am vergangenen Freitag in Frankfurt vorgestellt hat. "Es wird immer wichti

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Umfrage Cosmopolitan: Was trägt die Businessfrau?

"Strümpfe wirken angezogener"

sb Frankfurt - Strümpfe sind vielfach ein "Must" belehrt uns die Umfrage der Zeitschrift Cosmopolitan. In führenden deutschen Unternehmen wurde nach der Kleiderordnung von Managerinnen gefragt. Auswärtiges Amt, Bonn: Im Sommer und auf Posten in heißeren

Philosophie oder britische Exzentrizität?

Das britische Account Planning hat die Kreativität dort merklich verbessert / Noch unbekannt in deutschen Agenturen / Von Robert Schützendorf

Boase, Massimi & Pollitt und J. Walter Thompson in London gelten als die Wiege des Account Planning. Seine Ursprünge waren eng verwoben mit einem in der britischen Werbeszene artikulierten Unmut an den damals geltenden Werbewirkungsmodellen und deren Ausw

Ein GWA-Seminar über Account Planning

Am 21. und 22. Oktober fand in Hamburg ein Seminar des Gesamtverband Werbeagenturen GWA über Account Planning statt. Die Disziplin, die Ende der sechziger Jahre in England als Antwort auf den immer komplizierter werdenden Werbemarkt entstand und sich dort

Generation X repräsentiert kommenden Markt

Werber entdecken Zielgruppe der 18- bis 29jährigen / Marktbeobachter kritisieren Annäherung an "No-Brand-Generation"

Von unserer San Francisco-Korrespondentin Angelika Leo San Francisco - Zum ersten Mal in ihrem erwachsenen Leben müssen die Baby Boomer derzeit erleben, daß sie nicht im Zentrum aller Huldigung von TV- Programmgestaltern und Werbeunternehmen stehen. Die n

"Der Verbraucher spielt die zentrale Rolle"

Account Planning ist in die BMP DDB Needham-Struktur integriert / Interview mit James Best

Von unserer HORIZONT-Korrespondentin Elsbeth Diehl-Wobbe London - Wenn es um die Kreativität geht, kann den Briten kein Kontinentaler das Wasser reichen. Englische Werbung hat mehr Originalität, mehr Witz, einen hintergründigen Humor und ist auch noch erf