Im Dutzend nicht billiger

Zugkräftige TV-Formate bilden den Kern für integrierte Mediakampagnen. Die Preisgestaltung des erhofften kommunikativen Mehrwerts ist aber kompliziert.

Ohne 50+ ins Minus

Die Debatte um die TV-Standardzielgruppe 14-49 wird hitziger. Aber der Weg zu einer neuen Richtgröße ist dornig. Planer sorgen sich um die Preistransparenz und die Vergleichbarkeit der Werte.

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Der Kuchen wird neu verteilt - Was sich durch den Wechsel zur Zielgruppe 20- bis 59-Jährige verändern würde

Ein Medium kommt in die Jahre - Durchschnittsalter der Zuschauer nach Sender

€ 5,75

Wer höher steht, sieht besser aus

Beim Suchmaschinenmarketing hat Performance immer noch oberste Priorität. Aber auch Branding-Effekte rücken zunehmend ins Blickfeld.

Drehen an der Effizienzschraube

Die wirtschaftlichen Turbulenzen bringen auch die Marktforschung ins Trudeln. Der Effizienzdruck für Projekte nimmt zu, aber Qualität bleibt oberstes Gebot

Wenn Marktforscher derzeit die Lage ihrer eigenen Zunft erforschen, dann wird manch ein Institutsleiter den Fragebogen mit symbolischem Rotstift ausfüllen. Denn in der Wirtschaftkrise reduzieren viele Unternehmen ihre Marktingbudgets. "Damit stehen auch

"Forschung lebt von Qualität"

TNS-Infratest-Chef Hartmut Scheffler zur Lage der Marktforscher

Viele Institute klagen über Auftragsrückgänge und abgespeckte Projekte. Ist die derzeitige Lage der Marktforschung eine Flaute oder schon eine veritable Krise? Hartmut Scheffler: Im alten Jahr und in den ersten Monaten 2009 schien die Marktforschung wei

Griff nach dem Taktstock

Die Rolle der Mediaagenturen im Markenkonzert wandelt sich - auch ohne dass über ein grundlegend neues Marktmodell entschieden ist.

Suche nach Werberelevanz

Die Arbeitsgemeinschaft Social Media möchte Weblogs, Wikis und Social Networks gründlicher erforschen. Das Ziel: die Werbeerträge steigern.

Abschied vom Einzelkämpfer

Hersteller von Spielkonsolen und Spiele-Publisher erschließen neue Käuferschichten jenseits der klassischen Hardcore-Gamerszene

Videospiele entwickeln sich zunehmend zum Gruppenerlebnis für die Casual Gamer. Diese Gelegenheitsspieler sind allerdings nur durch neue Ansätze im Marketing zu erreichen.

Medium im Umbruch

TV verliert bei Kindern und Jugendlichen an Stellenwert. Die Öffentlichen scheinen davor zu kapitulieren, die Privaten gehen crossmediale Wege.

Schneisen im Klangwald

Im Internet bietet die Technik den Webradios ein Arsenal neuer technischer Möglichkeiten, ihr Programmangebot auf jeden Hörer maßzuschneidern.