Stress in der letzten Print-Bastion

Anzeigenblätter: Die Gattung verliert weiter an Boden, will aber vom Aus von Einkauf Aktuell profitieren. Von Guido Schneider

Es sind ernüchternde Zahlen, die der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) zur Marktentwicklung der Anzeigenblätter vorlegt. Titelzahl, Auflage und Nettowerbeumsatz fallen. Letzterer ist 2023 nach einer leichten Erholung in den beiden Vorj

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Weit von früheren Werten entfernt - Anzeigenblätter im Auflagen- und Titeltrend Wochenmitte bricht weg, Wachstum am Samstag - Erscheinungstage der Anzeigenblätter Kein Aufschwung in Sicht - Nettowerbeumsatz der Anzeigenblätter im Trend Print vor Online - Informationsquellen vor dem stationären Kauf

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Der Druck ist weg

Handelswerbung: Ein Jahr nach dem Ausstieg aus der Prospektwerbung gibt es überraschend viele Gewinner. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Es war ein Abschied auf Raten: Schon im vergangenen Jahr hatte die Deutsche Post bekannt gegeben, dass sie ihre Beilagen-Postille Einkauf Aktuell zum 1. April vom Markt nehmen würde. In einzelnen Regionen gingen die Lichter schon deutlich früher aus.

Das ist jetzt eine breite Bewegung

Bonial: CEO Christoph Eck-Schmidt über die Digitalisierung der Angebotswerbung und Retail Media. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Als CEO bei Bonial, Bild und Media Impact kann Christoph Eck-Schmidt die Transformation der Handelswerbung aus der ersten Reihe verfolgen. Mit den Prospektportalen von Bonial sieht er sich gut aufgestellt für den neuen Trend und spürt auch durch Retail Media Rückenwind. Heute gebe es auch auf Kundenseite eine hohe Kompetenz für digitale Angebotskommunikation. Gerade der Trend zu einer immer individuelleren Preisgestaltung im Handel helfe Bonial.

Heftiger Gegenwind für Einkauf Aktuell

Bürgerinitiative Letzte Werbung bereitet Klagen gegen die Deutsche Post vor / Der Dax-Konzern zeigt sich verwundert

Der Deutschen Post steht im Werbegeschäft Ärger ins Haus. Es geht um Einkauf Aktuell, jene in Plastikfolie eingeschweißte Prospektsammlung mit Programmheftchen, die das Unternehmen über seine Austräger Woche für Woche in die Briefkästen von bis zu 20

IM FOKUS:

Reichweiten

Die Anzeigenblätter verlieren Leser, brechen aber nicht so stark ein wie die Konkurrenz der regionalen Abo-Zeitungen. Bei den 14- bis 29-Jährigen kämpfen beide jedoch mit ähnlich großen Problemen und finden kein Mittel gegen erodierende Reichweiten.

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Tages- und Anzeigenzeitungen schlingern - Reichweitentrend von Anzeigenblättern, reg. Abo-Tageszeitungen und „Einkauf Aktuell“ 2012 bis 2015 Auch weiblicher Anteil lässt nach - Anzeigenblätter imReichweitentrend 2012 bis 2015

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Im Fokus

Reichweite

Die Anzeigenblätter verlieren kontinuierlich Reichweite. Laut AWA sind die Leser pro Ausgabe der Gattung in der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren zwischen 2000 und 2013 um rund 4,3 Millionen oder 10,3 Prozent geschrumpft. Damit schnitt die Gattung z

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Junge lassen Anzeigen- und Tageszeitungen links liegen - Reichweite von Anzeigenblätter, Regionalzeitungen und „Einkauf aktuell“ nach Altersgruppen Problemzone Großstadt - Reichweite von Anzeigenblättern, Regionalzeitungen und „Einkauf aktuell“ nach Wohnorten

€ 5,75

Gedrückte Stimmung

Die Umsätze schrumpfen, während die Kosten steigen, dennoch sehen sich Anzeigenblätter gerüstet für die Zukunft

Die Stimmung unter Deutschlands Anzeigenblatt-Verlagen war schon besser. Im Jahr 2013 mussten sie zum zweiten Mal in Folge ein Einnahmeminus hinnehmen: Laut Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) sank ihr Nettoumsatz gegenüber 2012 um 3,5 Pro

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Tages- und Anzeigenzeitungen verlieren Leser - Reichweitenentwicklung von Anzeigenblättern, Abozeitungen und „Einkauf aktuell“

€ 5,75

Im Fokus

Reichweite

Die Anzeigenblätter verlieren kontinuierlich Reichweite. Laut AWA sind die Leser pro Ausgabe der Gattung in der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren zwischen 2000 und 2013 um rund 4,3 Millionen oder 10,3 Prozent geschrumpft. Damit schnitt die Gattung zwar

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Junge lassen Anzeigen- und Tageszeitungen links liegen - Reichweite von Anzeigenblätter, Regionalzeitungen und „Einkauf aktuell“ nach Altersgruppen

Problemzone Großstadt - Reichweite von Anzeigenblättern, Regionalzeitungen und „Einkauf aktuell“ nach Wohnorten

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Gedrückte Stimmung

Die Umsätze schrumpfen, während die Kosten steigen, dennoch sehen sich Anzeigenblätter gerüstet für die Zukunft

Die Stimmung unter Deutschlands Anzeigenblatt-Verlagen war schon besser. Im Jahr 2013 mussten sie zum zweiten Mal in Folge ein Einnahmeminus hinnehmen: Laut Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) sank ihr Nettoumsatz gegenüber 2012 um 3,5 Prozent

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Tages- und Anzeigenzeitungen verlieren Leser - Reichweitenentwicklung von Anzeigenblättern, Abozeitungen und „Einkauf aktuell“

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Zeit für Mutmacher

Umbruch im Medien- und Werbemarkt setzt auch den Anzeigenblättern zu / Branche streicht ihre Stärken heraus

Zur diesjährigen BVDA-Herbsttagung dürften die Anzeigenblatt-Manager nur mit gedämpfter Feierlaune anreisen. Denn der Wettbewerb und die Umwälzungen im Handel hinterlassen Spuren. „Überall gibt es Umsatzrückgänge, nur wenige werden das Vorjahresnivea

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Leserschwund auch bei Anzeigenblättern - Reichweitenentwicklung von Anzeigenblättern, Abozeitungen und „Einkauf aktuell“

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