Transparenz ist Basisleistung

Social Media Summit: Empfehlungsmarketing per Mundpropaganda macht sich bezahlt - wenn die Inhalte stimmen Olaf Kolbrück

Manch einem mögen die Chancen von Social Media, Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing zuweilen zu märchenhaft erscheinen. "Jedesmal, wenn jemand nach dem Return on Investment von Social Media fragt, stirbt irgendwo ein Einhorn", zitiert Alexander Lenge

Dialog stützt E-Commerce

Nestlé: Der Lebensmittelriese startet einen Online-Marktplatz und verordnet sich mehr Transparenz Olaf Kolbrück

Es ist ein gewaltiger Schritt für Nestlé und einmaliges Projekt in der deutschen Lebensmittelbranche: Mit www.nestle-marktplatz.de bietet der Konzern eine markenübergreifende Social-Commerce-Plattform, auf der der Nahrungsmittelmulti über 600 Produkte vo

Nestlé baut auf Social Commerce

E-Commerce: Online-Marktplatz auf den Spuren von Tchibo, P&G und Metro / Konzept setzt auf Shopping und Interaktion

Verschwiegenheit war Pflicht, als sich in den letzten Augustwochen 80 Menschen in Hamburg, Berlin, Düsseldorf und Frankfurt als "Vorkoster" trafen. Ihre Aufgabe: Der Test eines neuen Nestlé-Projekts, mit dem der Nahrungsmittelriese am heutigen Donnerstag

Kampagnen

JWT lässt es für Choco Crossies wieder knuspern JWT zeigt die Schokoladenseiten von Choco Crossies in einer aktuellen Awareness-Kampagne. Damit präsentiert sich die Nestlé-Marke erstmals seit 2002 wieder im TV. Im Mittelpunkt des 25-Sekünders steht ein

Kampagnen

Feueralarm bei Subway Was schlechte Ernährung alles anrichten kann, demonstriert eine Gruppe Feuerwehrleute im aktuellen Subway-Spot: Ein fettiger Burger zu viel, und schon passt einer von ihnen nicht mehr durch das Loch, um ein Stockwerk tiefer zu den

Mövenpick speckt Eis ab

TV-Kampagne stellt neues Herstellungsverfahren vor

Die Eiscrememarke Mövenpick untermauert im TV ihren Premiumanspruch mit einem neuen Herstellungsprozess. In dem Commercial wandelt ein Konditor durch eine strahlend weiße Eisfabrikation und verkündet das Conchier-Verfahren. Die "Revolution" in der Herste

Thomy bastelt am Claim

Feinkosthersteller erprobt Verwöhn-Slogan im TV-Spot

Mit dem Auftritt für die Snack Creme Hot Chili erprobt die Marke Thomy in diesem Sommer zugleich einen veränderten Claim. Der klassische Slogan " ... hier kommt der Genuss" wurde zu " ... verwöhnen mit Genuss" umformuliert. Die leuchtende Kochmütze bleibt

Arzneimittel zum Anbeißen

Food-Konzerne positionieren sich als Wellness-Anbieter

Mit einem Innovations-Stakkato positionieren sich die Nahrungsmittelhersteller zunehmend als Anbieter von Wellness- und Gesundheitsprodukten. Der Foodkonzern Nestlé etwa forciert seine Anstrengungen auf dem Weg vom Lebensmittelriesen zur "Nutrition-, Heal

Mutterschiffe segeln voran

Konsumgüterhersteller stärken Unternehmens- und Dachmarken / Positive Wirkung nicht nur beim Verbraucher

Im Kampf gegen die Handelsmarken rücken die Konsumgüterhersteller zurzeit zunehmend Unternehmens- und Dachmarken in den Fokus. Die übergreifenden Brands sollen den Verbrauchern Vertrauenswürdigkeit signalisieren, positiv auf die Produktmarken abstrahlen u

Nestlé Paul Bulcke wechselt in die Schweiz

Bula übernimmt das Geschäft

Frankfurt / Paul Bulcke verlässt nach drei Jahren Nestlé Deutschland. Schon im Oktober wird der Vorstandsvorsitzende in die Konzernzentrale nach Vevey in der Schweiz wechseln, wo er nach Auskunft der Frankfurter Deutschland-Zentrale "eine neue Aufgabe übe