Gipfelstürmer

Die Sportbranche ist im Aufwind. Befeuert durch Lust auf Outdoor-Aktiväten und ein wachsendes Bewusstsein für Fitness und Gesundheit. Eine Dynamik, die vor Mode nicht halt macht.

Rekordjahr 2021? Für die meisten Modehändler kaum vorstellbar. Sie verloren im Jahr Zwei der Pandemie im Schnitt 12% ihrer Erlöse im Vergleich zum Vorjahr. Das geht aus den Zahlen des TW-Testclubs hervor, dem teilnehmerstärksten Panel im stationären

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Zahlen zum Sportmarkt in Deutschland und weltweit

€ 5,75

„Wir brechen mit Stereotypen“

Seit einem Jahr leitet Carla Murphy das Outdoor-Business bei Adidas. In ihrem ersten Interview erklärt die Managerin, wie sie ihr Verständnis von ‚Weniger‘ mit den Wachstumsplänen des Konzerns in Einklang bringen will.

Outdoor ist ein Big Business. Etwa ein Zehntel des Marktes für Sportbekleidung (Seite 59) entfällt Schätzungen zufolge auf Outdoor-Apparel. Ein Milliarden-Geschäft, bei dem auch Adidas im großen Stil mitmischen will. Seit Dezember 2020 steht Carla Mu

SPORT

Ich brauch’ frische Luft

Zurück zur Natur – das ist ein Mega-Trend. Gesellschaftlich, aber auch modisch.

LIFESTYLE

„Raus aus der Stadt– das feiern die Jungs“

43einhalb-Macher Mischa Krewer trifft On-Gründer Caspar Coppetti. Sneaker-Händler der eine, Running-Spezialist der andere. Geschäftspartner seit vielen Jahren. Ihr Thema: der Lifestyle ihrer Kunden. Die zieht es nach draußen. Und sie wollen auch dabei gut aussehen.

ZEITGEIST

Vom Streben nach Glück

Maloja macht vieles anders als andere. Inspiration holen sich die Macher unter anderem in einem kleinen Bergdorf im Himalaya. Das geht über Ethno-Einflüsse weit hinaus.

Women

The Future is female

Nike pusht das Geschäft mit den Frauen. Die Frauen-Fußball-WM bietet einen Vorgeschmack.

DISTRIBUTION

Viele Wege führen zum Kunden

Wie Amer Sports daran arbeitet, seine Marken auf allen Kanälen erlebbar zu machen

Funktionelle Sportwäsche

Gewinner für untendrunter

Bisher war Funktionswäsche ein Winter-Geschäft. Jetzt setzen immer mehr Anbieter und Händler auf spezielle Produkte für den Sommer. Auch die Discounter arbeiten am Trading-up ihrer Angebote.

Mit den ersten Sonnenstrahlen füllen sich Parks und Wälder mit Freizeitsportlern und Hobby-Läufern. Das wachsende Interesse an breitensporttauglichen Outdoor-Aktivitäten wie Nordic Walking, Running und Radfahren lässt die Nachfrage nach funktioneller Spo

"Wachsendes Gesundheitsbewußtsein"

Der Breitensport bietet neue Umsatzchancen. Michael Mertens über Potenziale, Chancen und die Konkurrenz der Discounter.

TW: Wie schätzen Sie das Marktpotenzial bei Sport-BHs ein? Michael Mertens: Es ist nach wie vor Wachstumspotenzial im Markt vorhanden. Allerdings verwässert das Segment zur Zeit ein wenig. Viele haben das Feld für sich identifiziert und versuchen an dem

Schiesser Sports

Die Sport-Division des Wäsche-Spezialist aus Radolfzell rundet das Sport-BH-Angebot mit funktionellen Tops in Weiß und Schwarz ab. Spaghettiträgertops und Tanktops haben verstellbare Träger und eingearbeiteten Brust-Support mit BH-Funktion aus Mesh-Mater