Strategischer Vorsprung

Klaus Drohner

Im Sommer kündigte der Unilever-Konzern an, dass er die Anzahl seiner Marken drastisch reduzieren wird. Die Begründung lautete, dass mit weniger als 10 Prozent des weltweit 1 600 Einzelmarken umfassenden Unilever-Portfolios über 80 Prozent des Umsatzes er

Das Sortiment

Heiße Ware, starke Themen

Trotz aller Absichtsbekundungen: Die Zahl der geführten Lieferanten in den Wäschesortimenten ist gleich geblieben. Eine große Rolle spielen Herstellermarken. Eigenmarken hingegen sind schwächer vertreten. Wäsche ist ein weites Feld. Das Angebot ist nich

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Die Kundinnen

Emotion übertrifft Realität

Schöne Wäsche hat schon immer viele Blicke auf sich gezogen. Die Einblicke werden nun immer tiefer, denn die Werbebranche lanciert massiv Großplakate mit Dessous als Teil der Oberbekleidung. Doch das gestiegene Interesse an Wäscheprodukten hat noch nicht

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Das müssen Sie lesen

HandelsMonitor 2000; Hans-Peter Liebmann & Joachim Zentes (Hg.); Deutscher Fachverlag; Frankfurt/M. 1999/ Tel.: 069/75951952 Store Wars; Judith & Marcel Corstjens; John Wiley & Sons Ltd; Chichester u.a. 1997/ Tel.: 0044/1-243779777 Slam-Dunking Wal-Ma

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Die Top 50-Weltmarken

- Gehandelter Markenwert in Milliarden Mark -

Unter den Top 50-Weltmarken finden sich zwölf Marken aus dem Lebensmittelhandel, allen voran Coca-Cola. Heineken (4,12 Milliarden Mark), Johnnie Walker (3,08 Milliarden Mark) und Pampers (2,68 Milliarden Mark) folgen auf den Plätzen 52, 55 und 56.

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"Nur Automarken bin ich treu!"

Josef Schmidt, Geschäftsführer Globus, über sein persönliches Verhältnis zu Markenprodukten. Herr Schmidt. können Sie sich ein Leben ohne Marken vorstellen? Eigentlich nicht. Das Leben wäre dann nicht nur in den Geschäften, sondern auch in der Kommunika

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"Ich bin kein Wechselkäufer"

Otto Kalmbach, Chefeinkäufer und Vorstand der Rewe, über sein persönliches Verhältnis zu Markenprodukten. Herr Kalmbach, können Sie sich ein Leben ohne Marken vorstellen? Das reichhaltige Angebot hat mich noch nicht dazu veranlasst, mir Gedanken darüber

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Die ewige Crux

Handelsmarketing ist wesentlich vielschichtiger und komplexer als das Marketing von Produkten. Der deutsche Handel kämpft damit - und stößt dabei regelmäßig an seine Grenzen. In der gegenwärtigen Krise des deutschen Lebensmittelhandels wird der Ruf nach e

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Kokain für die Kunden

Der Reiz von Handelsmarken liegt nicht im Preisvorteil, sondern in der exklusiven Verfügbarkeit in ganz bestimmten Märkten. Als billige und qualitativ minderwertige Kopie von Herstellermarken sind sie groß geworden. Als Alternative für preisorientierte Ku

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Mit der Jahrtausendwende beginnt eine neue Ära für die Marke. Ihr Umfeld wird sich zunehmend verändern - und damit auch ihre Rolle. Experten nehmen dazu Stellung. Marcel Corstjens Seite 78 Dr. Gerd Krampe Seite 80 Dr. Heiner Olbrich Seite 82 Otto Ka

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