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    planung & analyse 1/2017 vom 16.02.2017 Seite 28,29

    wissen & forschung thema

    Gütekriterien für Tiefeninterviews

    Wie erreichen Einzelinterviews ihre besondere psychologische Erkenntnistiefe?

    Für die qualitative Marktforschung sind Tiefeninterviews neben Fokusgruppen das bedeutsamste Forschungsverfahren. Sie bieten die Möglichkeit, zentrale Insights über Konsumentenverhalten und -wahrnehmung zu identifizieren. Dirk Ziems von concept m beschreibt, was bei solchen Tiefeninterviews zu beachten ist.

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    Gütekriterien für Tiefeninterviews - Gesamter Artikel inkl. Abbildungen
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