Vielfalt in der Umfeld- forschung
Aktuelle Werbewirkungs- studien untersuchen das Zusammenspiel von Medien und Werbung
Von Dirk Engel
Werbung wirkt nicht im luftleeren Raum, sie ist meist eingebettet in Medien. Das beeinflusst, wie sie wahrgenommen und akzeptiert wird – und kann die Wirkung erhöhen. Verschiedene Studien, mit einer breiten Palette an Methoden, zeigen dabei, wie vielfältig diese Einflüsse sind.
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