Lauter Flaschen

David gegen Goliath? So hätte es der Wassersprudlerhersteller Sodastream gern. Eine Abwehrreaktion von Coca-Cola Südafrika gegen eine Installation mit Plastikflaschen bindet das israelische Unternehmen geschickt in seine aktuelle Werbestrategie ein.

Wenn Daniel Birnbaum über die Zukunft der Sodastream AG sinniert, richtet er den Blick gern in die Vergangenheit. Vor 50 Jahren, holt der Vorstandschef der Wassersprudlerherstellers aus, brauchte die Welt keine PET-Flaschen. Und in weiteren 50 Jahren

Lauter Flaschen

David gegen Goliath? So hätte es der Wassersprudlerhersteller Sodastream gern. Eine Abwehrreaktion von Coca-Cola Südafrika gegen eine Installation mit Plastikflaschen bindet das israelische Unternehmen geschickt in seine aktuelle Werbestrategie ein.

Wenn Daniel Birnbaum über die Zukunft der Sodastream AG sinniert, richtet er den Blick gern in die Vergangenheit. Vor 50 Jahren, holt der Vorstandschef der Wassersprudlerherstellers aus, brauchte die Welt keine PET-Flaschen. Und in weiteren 50 Jahren, ho

Salzige Snacks passgenau zur WM

Frankfurt. Die Vorbereitung auf die Fußballweltmeisterschaft in Südafrika hat sich für die Hersteller salziger Snacks bereits ausgezahlt. Im ersten Quartal verbuchten sie ein Umsatzwachstum in Höhe von 5,6 Prozent. Jetzt hoffen die Markt- und Spielführer

Unter Beobachtung

Die Fifa-Sponsoren investieren in eine Fülle sozialer Projekte in Südafrika. Ihr Engagement signalisiert einen Wendepunkt: Im Zeitalter des Internets und schlagkräftiger Umwelt- und Menschenrechtsorganisationen hat sich das reine Brandmarketing überl

Ein Blick auf die Sponsoringaktivitäten großer Konzerne könnte den Eindruck erwecken, dass die bevorstehende Fußballweltmeisterschaft zu einer Art Festival der Wohltätigkeit gerät. Unternehmen kümmern sich um die Ausbildung von Südafrikanern, etablieren

Charaktere der Herzen

Das Geschäft mit Lizenzprodukten herziger Charaktere ist oft kurz- und schnelllebig. Doch höhere Spannen machen es für den Handel attraktiv.

Natürlich kennt man, oder besser die eigene Kinder, Emily Erdbeer, die Peanuts, die wilden Kerle, Spongebob, die Simpsons oder Hello Kitty. Zu gegenwärtig sind sie auf allen TV-Kanälen, buchstäblich. Weniger bekannt dürfte sein, dass sie echte Langstreck

Alko holt sich Kraft im Ausland

Köln, 11. September. Die auf Fahrzeugtechnik und Rasenmäher spezialisierte Alko Geräte GmbH, Kötz, hat das erste Halbjahr 2003 mit einem Plus von rund 8 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres abgeschlossen. Allerdings legt der Konzern wie

Noch ein langer Weg bis zur Weltklasse

VON DIRK DIETZ

Die Deutsche Bank Research ist sich sicher, dass Ungarn "spätestens 2005 der EU angehören wird und keine schlechten Chancen hat, schon 2004 Mitglied zu werden". Klingt gut in den Ohren der Ungarn. Auch sonst macht das kleine Land am Plattensee (10,3 Milli

Scharfes Marketing gefragt

Die Szegedi Paprika AG will das Image von ungarischem Gewürzpaprika verbessern

Szeged, 5. April. Unter dem Kommunismus war das Leben vielleicht nicht immer einfach, aber mitunter übersichtlicher. Gemeint ist damit, dass es zu Zeiten des Sozialismus in Ungarn gerade zwei Unternehmen im Paprikageschäft gab, nämlich die heutige Kalocsa