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    Horizont 25 vom 23.06.2016 Seite 20

    Hintergrund

    Packing für den Mediamix

    Datenmodelling: Blackwood Seven und SAP wollen die Mediaplanung auf den Kopf stellen. Erste Erfolgsmeldungen gibt es von Volkswagen

    Es ist das Buzzwort der Fußball-Europameisterschaft: Die Packing-Rate gibt an, wie viele gegnerische Akteure in einem Spiel per Pass oder Dribbling überspielt wurden. Je mehr Packing, desto sicherer der Sieg, sind sich die Befürworter der neuen Analy

    [10400 Zeichen] € 5,75

    Horizont 12 vom 24.03.2016 Seite 18

    Hintergrund

    Zurück auf Los

    Media: Dass Mediaberater beraten, sollte nicht überraschen. Für Agenturen ist es dennoch ein Gegenentwurf zum technologischen Hochrüsten

    Es war eine andere Mediawelt, in die Thomas Hinkel, COO bei OMD Germany, vor 20 Jahren als Mediaplaner eintrat: „Wir standen am Faxgerät, legten Seite um Seite in den Einzug und warteten zum Klang fiepender Elektrogeräusche auf die Sendebestätigung.

    [8466 Zeichen] € 5,75