Auf der Spur der Zuschauer

Der Bewegtbildmarkt erodiert, doch die Agenturen finden Mittel und Wege, Reichweiten und Wirkung zu messen

Auf den ersten Blick ist es eine gute Nachricht: 165 Minuten pro Tag schauen die Deutschen täglich Fernsehen, 157 Minuten zum Ausstrahlungszeitpunkt. Doch das Zeitbudget für lineares Fernsehen wird in Zukunft kleiner: Nur noch 52 Minuten täglich „TV-

Größer, schöner, digitaler

Agenturen prahlen mit ihrem digitalen „Waffenarsenal“. Doch was letztendlich zählt, ist die Beratung

Es ist eine Allianz, die Mediaagenturen das Fürchten lehren müsste: Vergangenen Herbst verkündeten Blackwood Seven und SAP XM den Schulterschluss. Wenn eine Algorithmus-basierte Planung à la Blackwood Seven mit den gigantischen CRM-Ressourcen und der

Kommentar

Kein Platz für Diven

Media und Kreation müssen zusammenrücken

Der Trend zu individuellen Agenturmodellen geht weiter. Für Toyota etabliert WPP derzeit ein maßgeschneidertes Network, das sämtliche Disziplinen von Kreation über das Digitalgeschäft bis hin zu Mediaplanung und -einkauf abdeckt. Das geht auch im kle

Mehr als man denkt

Pilot: Die Mediaagentur macht für den Energieanbieter Yello erstmals auch Kreation. Macht das Beispiel Schule?

Was ist der Unterschied zwischen Werbe- und Mediaagentur? Für Gutefrage.net-Nutzer mychrissie liegt das auf der Hand. „Eine Werbeagentur entwirft und textet Anzeigen und Spots. Eine Mediaagentur plant, wo und wann die Werbung am wirksamsten eingesetz

Kampf gegen Excel

Mercury Media: Mit einer Software für den Planungsprozess setzt die Pilot Group auf ein neues Geschäftsfeld und gründet dafür eine eigene Firma

Sie sind gerüstet bis an die Zähne: Adserver, Data-Management-Plattformen, Demand-Side-Plattform, Social-Media-Monitoring, Customer-Journey-Tracking und programmatische Kampagnenaussteuerung: Ohne diese Bordmittel traut sich heute kaum noch eine Medi

Erkenntnis in Echtzeit

Mit Presto Realtime verspricht Pilot Media die Optimierung von Werbewirkungsparametern wie Image, Erinnerung und Kaufbereitschaft während des Flights

Die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Das ist ein viel zitierter Spruch, der wahlweise Kaufhaus-Tycoon John Wanamaker, Automobilbauer Henry Ford oder Unilever-Gründer Lord Leverhulme zugeschrieben wi

Serie Best Case

Mensch gegen Maschine

Techniker Krankenkasse: Programmatische oder manuelle Werbeplatzierung – was bringt die besseren Ergebnisse?

Ein bisschen Programmatic gibt es nicht“, davon ist Thorsten Mandel, Geschäftsführer der Mediaagentur Pilot Hamburg, überzeugt. „Wenn man durch Programmatic Advertising echte Effizienzgewinne erzielen möchte, muss man den Großteil des digitalen Inven

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Garantierte Sichtbarkeit Reduzierte Streuverluste

€ 5,75

Frei und gebunden

Local Planet: 40 Independents aus 40 Ländern gründen ein eigenes Media-Network

Bei den Airlines dürfte er zumindest Senatoren-Status genießen. In den vergangenen zwölf Monaten sammelte Martyn Rattle Flugmeilen im sechsstelligen Bereich. Seine Mission: Unabhängige Mediaagenturen rund um den Erdball für ein gemeinsames Netzwerk b

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Inhabergeführtes Network - Die wichtigsten Shareholder von Local Planet

€ 5,75

Klein, aber global

Mediaagenturen: Wer international gegen Networks bestehen will, braucht eine Nische

Neben der mächtigen Serviceplan-Gruppe, die sich in der Münchner Maxvorstadt in direkter Nachbarschaft über einen riesigen Häuserblock erstreckt, nimmt sich das kleine Altbaurefugium von FMP im fünften Stock bescheiden aus. Gerade mal sechs Schreibti