Die Haltung zur Haltung

Müssen Unternehmen in gesellschaftlichen Fragen Stellung beziehen? Die CMO-Runde diskutiert darüber kontrovers

Beim Thema Haltung gibt es einfach kein Halten. Nikes Film mit Colin Kaepernick war die HORIZONT- Kampagne des Jahres 2018. Und für das erste große Aufregerthema des neuen Jahres sorgte Gillette mit einer Haltungskampagne zum Thema Männlichkeit. Aber

Früher war mehr Sex-Appeal, oder?

CMO-Runde: Digital geht so, im TV fehlen die Innovationen

Die zentrale Frage der CMO-Runde klang verführerisch einfach: „Ist Digital noch sexy?“ Doch die versammelten Marketingentscheider taten sich schwer, eine schnelle Antwort zu finden. Zwar wusste die Hornbach-Digital-Marketing-Verantwortliche Katja Sot

Der Mann aus der Zukunft

Ex-Werber Frank Schätzing hat sein Talent für überraschende Zukunftsszenarien zum Beruf gemacht. Das macht ihn zur Pflichtlektüre für Marketingstrategen

Es ist das Jahr 2030 und vor Gericht wird eine Mordanklage verhandelt: Eigentlich liegen die Fakten des Falles offen. Täter und Opfer wurden zusammen gesehen und der Mörder nach der Tat noch am Tatort angetroffen. Was den Fall kompliziert macht: Beim

Deutscher Medienkongress 2017

Erst mal zart anfangen

Programmatic Creativity: Daten sollen Werbung menschlicher machen

Der Begriff ist für viele Kreative und nicht wenige Werbungtreibende ein rotes Tuch. Dabei könnte Programmatic Creativity der Schlüssel zur Rettung der Werbebranche sein, findet Stefan Mohr, Managing Director Jung von Matt/Next. Die Rettung könne ang

Deutscher Medienkongress 2017

Großes Ding gesucht

Manchmal braucht es keine Experten, sondern Volkes Stimme genügt: Befragt, welche Trends in die Kategorie Big Thing oder Big Hype fallen, war das per App abgegebene Votum der Teilnehmer am Deutschen Medienkongress eindeutig: Klarer Spitzenreiter ist

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Deutscher Medienkongress 2016

Neue Regeln auf der Straße

Couchtalk: Die Zukunft der Automobilbranche

Es sollte eigentlich nur ein Gespräch über die aktuellen Herausforderungen der Automobilbranche sein, doch der Couchtalk von Serviceplan-Chef Florian Haller mit BMW-Marketingchef Steven Althaus entwickelte sich schnell zu einem radikalen Zukunftsszen

Deutscher Medienkongress 2015 - CMO-Runde

Die Macht der Kunden

Ein Thema dominierte das Gespräch von Opel-CMO Tina Müller und Jens Bischof, dem Chief Commercial Officer der Lufthansa: Wie das Internet die Beziehung von Marke und Kunde verändert. So sieht Müller heute einen völlig neuen Grad der Kundenorientierun